Reklama v ChatGPT (ChatGPT Ads) v Česku: jak funguje, kolik stojí a jak začít

Reklama v ChatGPT (ChatGPT Ads) se v Česku zobrazuje od 24. srpna 2026 a od 31. srpna si ji česká firma založí sama ve Správci reklam OpenAI na ads.openai.com. Je to karta pod odpovědí, kterou vidí lidé používající ChatGPT zdarma nebo v tarifu Go. Místo klíčových slov reaguje na to, o čem člověk s ChatGPT právě mluví. Jestli to má být váš další kanál, nebo drahý experiment, rozhoduje obor, měření a cena, kterou si můžete dovolit zaplatit za objednávku nebo poptávku. S tímhle rozhodnutím i se založením kampaní pomáháme v rámci služby ChatGPT Ads.

Jedno upřesnění, ať nehledáte jinde: řeč je o reklamě, která se zobrazuje uvnitř ChatGPT. Reklamy, které za vás AI vytváří a optimalizuje na Facebooku a Instagramu, rozebíráme v článku AI reklamy na Facebook a Instagram.

Jak funguje reklama v ChatGPT?

Reklama v ChatGPT je označená karta pod odpovědí s názvem a logem inzerenta, titulkem, krátkým textem, obrázkem a odkazem na vaši stránku. Vidí ji jen uživatelé tarifů Free a Go starší 18 let. Systém ji nevybírá podle klíčových slov, ale podle kontextu a záměru aktuální konverzace, podle kontextových vodítek, která inzerent napíše k reklamní sestavě, a podle obsahu vstupní stránky. Čí reklama se ukáže, rozhoduje aukce druhé ceny vážená relevancí: vyšší nabídka nevyhraje, když reklama k rozhovoru nesedí. Podle OpenAI reklama nemění to, co ChatGPT odpoví, a inzerent konverzace nevidí. Dostává jen souhrnná čísla o výkonu, jako jsou zobrazení a kliknutí.

Kdo reklamu v ChatGPT vidí a kde se zobrazuje

Reklamu nedostanou předplatitelé Plus a Pro, firemní tarify Business a Enterprise, tarif Edu ani účty, u kterých OpenAI zjistí nebo odhadne věk pod 18 let. Nezobrazuje se v dočasných chatech a v citlivých rozhovorech, třeba o zdravotním stavu konkrétního člověka, duševním zdraví nebo politice. Uživatel zdarma si navíc může zapnout režim bez reklam, za cenu nižších limitů a omezení některých nástrojů. Váš skutečný dosah je tedy menší než celá česká uživatelská základna ChatGPT. Pořád jde ale o lidi, kteří se právě na něco ptají.

Jak reklama cílí na kontext konverzace

Klíčová slova ve Správci reklam nenajdete. U každé reklamní sestavy (ad group) píšete kontextová vodítka (context hints): popisy otázek, potřeb a situací, se kterými lidé do ChatGPT přicházejí. OpenAI výslovně uvádí, že nejde o klíčová slova s přesnou shodou a že zobrazení nezaručují. Rozdíl dělá formulace. „Matrace“ systému řekne málo. „Tvrdší pěnová matrace do 10 000 Kč pro člověka, který spí na boku a chce ji mít doma do týdne“ popisuje rozhovor, ve kterém vaše reklama dává smysl.

V Evropském hospodářském prostoru, tedy i v Česku, OpenAI zatím personalizované reklamy nepouští. Systém tu vychází z aktuální konverzace a základního kontextu, jako je přibližná poloha nebo jazyk, ne z dřívějších chatů nebo paměti. K tomu si u kampaně nastavíte zemi a platformu: aplikaci pro iOS, pro Android, nebo web. Vlastní publika ze seznamů zákazníků Správce reklam podporuje také, pro zahrnutí ale potřebují nejméně 25 000 spárovaných uživatelů. Menší česká firma je proto většinou nevyužije a celé cílení stojí na dobře napsaných vodítkách.

Jak reklama vypadá v českém ChatGPT

Jak to vypadá v praxi, změřil v září 2026 nástroj Marketing Miner. Každý z 3 600 komerčních dotazů z deseti oborů, od elektroniky po cestování, položil třikrát v samostatné konverzaci.

Druhé číslo je pro rozhodování nejdůležitější. Reklama v ChatGPT vás do doporučení nedostane. Odpověď a reklama jsou dvě oddělené věci: ChatGPT klidně doporučí konkurenci a vaše karta se ukáže pod ní jako alternativa. Čtenář pak porovnává vaši reklamu s doporučením, kterému věří víc, takže reklama musí nabídnout něco, co odpověď nemá: konkrétní cenu, zboží skladem, volný termín nebo dopravu zítra. Třetí číslo ukazuje, že tu zatím nesoutěží jen velcí hráči. Studie ale neměřila kliknutí ani objednávky, takže o výkonu neříká nic.

Kolik stojí reklama v ChatGPT?

Pevný ceník reklama v ChatGPT nemá. Cenu určuje aukce a vy si vybíráte, za co platíte: za tisíc zobrazení (CPM) u cíle Reach, nebo za kliknutí (CPC) u cílů Clicks a Conversions. OpenAI doporučuje začít s maximální nabídkou 3 až 5 USD za kliknutí, tedy řádově 60 až 120 Kč, a u CPM kampaní nastavuje výchozí maximum 60 USD za tisíc zobrazení. Pevný minimální rozpočet v nápovědě k samoobslužným kampaním neuvádí, utratíte tolik, kolik nastavíte. K tomu počítejte s prací na nastavení: založení ChatGPT Ads u nás stojí do 10 000 Kč, rozpočet na reklamu platíte přímo OpenAI.

Proč tolik řešit, za co platíte? Protože i u kampaně optimalizované na konverze platíte za kliknutí. Strop nabídky není zaručená cena za poptávku, jen vodítko pro aukci, a cenu za konverzi si spočítáte sami jako útratu dělenou počtem konverzí. Jak se tvoří cena kliknutí u Googlu a s jakými částkami počítat tam, rozebíráme v článku kolik stojí reklama na Googlu.

Vysoké vstupní částky, o kterých jste možná četli, patří k začátkům. Na jaře 2026 chtěla OpenAI po inzerentech v americkém pilotu závazek nejméně 200 000 USD. V nápovědě k samoobslužnému Správci reklam, který v Česku funguje od konce srpna, jsme žádný minimální závazek nenašli.

Kolik peněz potřebujete na první test

Rozpočet nepočítejte od toho, kolik chcete utratit, ale od toho, kolik smí stát jedna objednávka. Ukážeme to na e-shopu s matracemi. Čísla jsou ilustrace, ne výsledek klienta.

Objednávka z Google Ads ho dnes stojí 1 500 Kč u matrace za 12 000 Kč a víc nesmí stát ani objednávka z ChatGPT. Denní rozpočet 400 Kč dá za šest týdnů necelých 17 000 Kč. Při 90 Kč za kliknutí je to kolem 190 kliknutí. Aby se test vešel do stropu, potřebuje z nich 11 objednávek, tedy konverzní poměr kolem 6 %. Jestli je to u vás reálné, ukáže až test.

Stejný výpočet je důvod, proč test u řady firem nevyjde. U košíku za 800 Kč, kde si můžete za objednávku dovolit zaplatit nejvýš 200 Kč, by stejný rozpočet musel přinést 84 objednávek ze 190 kliknutí. To se nestane. Takový e-shop udělá líp, když peníze nechá v Google Ads.

Jak začít s ChatGPT Ads v Česku krok za krokem

Začněte účtem ve Správci reklam na ads.openai.com. Česko patří mezi země se samoobslužným přístupem a podmínkou je, aby firma, která reklamu platí a dostává faktury, sídlila v jedné z podporovaných zemí. Než založíte první kampaň, nastavte měření konverzí přes OpenAI Pixel nebo Conversions API a na webu povolte robota OAI-AdsBot, který kontroluje vstupní stránky. Pak vyberte cíl kampaně, rozpočet a zemi, rozdělte nabídku do reklamních sestav podle témat a ke každé napište aspoň dvě reklamy. Po schválení se stav reklamy změní na „Serving“ a kampaň začne běžet.

1. 01

   Založte účet ve Správci reklam

   Registrace probíhá na ads.openai.com. Vyplníte údaje o firmě a fakturaci, přidáte platební metodu a dokončíte ověření účtu, na které vás Správce upozorní bannerem. Bez ověření a platné platební metody reklamy neběží. Do účtu můžete přidat další členy, třeba agenturu, s vlastními oprávněními.

2. 02

   Nastavte měření konverzí

   Nainstalujte OpenAI Pixel, případně Conversions API, a posílejte standardní událost, která pro vás znamená obchod: nákup, odeslanou poptávku nebo registraci. Vlastní události optimalizace na konverze nepodporuje. Do odkazů reklam přidejte parametry UTM, OpenAI je při kliknutí zachová. A v robots.txt nechte projít robota OAI-AdsBot, jinak OpenAI vaši vstupní stránku nezkontroluje.

3. 03

   Založte kampaň

   Zvolte cíl: Reach, Clicks, nebo Conversions. Cíl ani konverzní událost později nezměníte, proto o nich rozhodněte předem. Nastavte rozpočet, termín, zemi a případně platformu (iOS, Android, web).

4. 04

   Rozdělte nabídku do sestav podle témat

   Jedna sestava má jednu kategorii, téma nebo záměr a nesouvisející produkty do ní nemíchejte. Kontextová vodítka pište jako popis situace, se kterou člověk do ChatGPT přichází, ne jako seznam slov. U cíle Clicks tu nastavujete i maximální CPC.

5. 05

   Napište reklamy a pošlete je ke schválení

   Každá reklama má název inzerenta, logo, titulek, krátký text, obrázek a vstupní stránku. Do sestavy dejte aspoň dvě varianty, ať máte co porovnávat. Reklama běží až po kontrole a ve Správci u ní uvidíte stav „Serving“, nebo „Not serving“ s důvodem.

Vstupní stránka rozhoduje víc, než se zdá. OpenAI ji používá při kontrole reklamy a podle jejího obsahu posuzuje i to, ke kterým rozhovorům reklama sedí. Stránka, která navazuje na rozhovor a má srovnání, cenu, dostupnost a podmínky na jednom místě, tak pomáhá dvakrát: systému i člověku. Když nechcete nastavení řešit sami, založení ChatGPT Ads u nás stojí do 10 000 Kč a zahrnuje strukturu kampaní, texty, kontextová vodítka, měření i rámec vyhodnocení.

Zkušenost z praxe: ChatGPT Ads pro lázeňskou cestovku TOPKUR

Pro německou lázeňskou cestovku TOPKUR spravujeme kampaně v ChatGPT Ads od podzimu 2026. Cílí na Německo, odkud přichází většina klientů, a jsou rozdělené podle témat: jednotlivá lázeňská města mají vlastní reklamní sestavy a zvlášť běží poradenství k výběru pobytu pro lidi, kteří ještě nevědí, kam jet. Optimalizujeme na poptávky, ne na kliknutí. Lázeňský pobyt je přesně ten typ nákupu, o kterém lidé s AI dlouze mluví: které lázně, jaké procedury, na jak dlouho a za kolik.

Hlavní poučení zní: nejdřív spolehlivé měření poptávek, teprve potom hodnocení a úpravy kampaní. Kampaň optimalizovaná na konverze se učí z události, kterou jí dáte, a tu po založení nezměníte. Když poptávky měříte napůl, systém hledá lidi podle špatného signálu a vy podle stejně špatných čísel vypínáte sestavy, které možná fungují. Proto u TOPKUR hodnotíme kampaně podle poptávek a sestavy upravujeme až ve chvíli, kdy čísla o poptávkách sedí.

Jak měřit výsledky reklamy v ChatGPT?

Reklamu v ChatGPT měřte stejně přísně jako Google Ads: podle ceny za objednávku nebo poptávku, ne podle kliknutí. Ve Správci reklam vidíte zobrazení, kliknutí, útratu, CTR (podíl kliknutí ze zobrazení), průměrnou CPC a CPM a konverze, pokud máte nastavený OpenAI Pixel nebo Conversions API. Do odkazů reklam přidejte parametry UTM. OpenAI je při kliknutí zachová a v GA4 pak placené návštěvy z ChatGPT oddělíte od neplacených doporučení. Test nechte běžet aspoň šest týdnů a porovnejte ho s cenou stejné konverze z Google Ads.

Placené a neplacené návštěvy z ChatGPT oddělte hned od prvního dne. GA4 obojí označí zdrojem chatgpt.com, a bez vlastního utm_medium (třeba cpc) a utm_campaign se vám zaplacená kliknutí sečtou s doporučeními, za která neplatíte. Kde neplacenou návštěvnost z ChatGPT v GA4 najdete, ukazujeme v článku Návštěvnost z ChatGPT v GA4. Při vyhodnocení se podívejte i na vyhledávání vaší značky na Googlu. Kdo vás uvidí v ChatGPT, může nakonec nakoupit přes Google, a to ve Správci reklam neuvidíte.

Když měření konverzí na webu ještě nemáte, začněte tam. Měření konverzí je základ pro ChatGPT Ads stejně jako pro Google Ads. Bez něj nepoznáte, jestli test vydělal.

Pro koho se ChatGPT Ads hodí a pro koho zatím ne?

ChatGPT Ads se hodí firmám, jejichž zákazník se před nákupem radí a porovnává a jejichž obor zásady OpenAI pouštějí: e-shopům se zbožím pro domácnost a životní styl, cestování a ubytování, kurzům a digitálním produktům a místním službám s jasně vymezenou oblastí. Podmínkou je fungující měření konverzí a dost vysoká objednávka, aby se cena kliknutí vrátila. Zatím se nehodí firmám bez měření, e-shopům s malým košíkem a oborům, které OpenAI v Evropě nepouští. Finanční, zdravotní a právní služby jsou mimo USA obecně zakázané, stejně jako alkohol, tabák, hazard nebo politická reklama.

Proč zrovna obory, kde se lidé radí? Protože tam ChatGPT dostává dlouhé otázky s rozpočtem, situací a výhradami a reklama má na co reagovat. U rychlých nákupů, jako je náhradní žárovka nebo toner do tiskárny, je Google pořád kratší cesta. Zásady OpenAI se přitom zatím drží úzkého okruhu spotřebitelských kategorií a postupně se mají rozšiřovat, takže si stav pro svůj obor zkontrolujte před každým plánováním.

ChatGPT Ads vs. Google Ads: v čem se liší?

Hlavní rozdíl je v tom, na co reklama reaguje. V Google Ads kupujete klíčová slova a reklama se ukáže na dotaz o pár slovech. V ChatGPT reaguje na celý rozhovor, ve kterém člověk popíše svou situaci, rozpočet i to, co mu vadí na dosavadním řešení. Druhý rozdíl je místo: Google nabízí několik reklamních pozic nad výsledky i pod nimi, ChatGPT jednu kartu pod odpovědí, kterou člověk uvidí až po přečtení doporučení. Třetí je zralost. Google Ads má za sebou přes dvacet let dat a nástrojů, reklama v ChatGPT běží od února 2026 a je stále v betě.

Podle prvních zpráv z amerického pilotu měla reklama v ChatGPT citelně nižší míru prokliku než reklama ve výsledcích Googlu. Proto ji bereme jako doplněk, ne náhradu. Peníze z fungující reklamy v Google Ads bych do ChatGPT nepřesouval. Na test bych vyčlenil samostatnou částku a po šesti týdnech porovnal cenu za objednávku nebo poptávku z obou kanálů.

A co AI vyhledávání u Googlu? Vaše běžné reklamy z kampaní ve Vyhledávání, v Nákupech nebo v Performance Max se mohou ukázat nad AI přehledem nebo pod ním ve všech zemích, kde AI přehledy fungují. Přímo do textu AI přehledu se zatím dostanou jen anglické reklamy ve dvanácti zemích a Česko mezi nimi není. Cílit na tyto pozice ani je vypnout nejde. Perplexity podle Financial Times reklamu do konce roku 2026 ukončuje. Jak AI přehledy mění organické výsledky, rozebíráme v článku AI přehledy Google a Režim AI.

Co dělat, když na reklamu v ChatGPT ještě nejste připravení?

Připravte dvě věci, které se vyplatí i bez reklamy. První je měření konverzí, bez kterého nepoznáte, jestli vám vydělává jakýkoli kanál. Druhá je organická viditelnost v odpovědích AI, tedy to, jestli vás ChatGPT doporučí sám. Reklama v ChatGPT stojí pod doporučením, a firma, kterou ChatGPT doporučí sama, má lepší pozici než kterákoli placená karta. Co pro to udělat na webu, popisujeme v článku jak se dostat do odpovědí ChatGPT. Místní firmy začínají u recenzí a zmínek v okolí, jak ukazujeme v článku Lokální firma v ChatGPT.

U Google Ads se vyplatí účet, který zvládne dlouhé a nečekané dotazy: volná shoda s automatickými nabídkami, AI Max nebo Performance Max a u e-shopu čistý produktový feed. Právě takové kampaně Google doporučuje pro reklamy u AI přehledů. Účet postavený jen na přesné shodě se do těchto míst nedostane.

Když chcete test zkusit, s nastavením kampaně, kontextovými vodítky, měřením a vyhodnocením pomůžeme v rámci ChatGPT Ads za cenu do 10 000 Kč. Jsme menší tým, takže kampaň připravuje a vyhodnocuje člověk, se kterým mluvíte napřímo, a vyjde vás to levněji než ve velké agentuře. Co dalšího pro firmy v AI děláme, najdete na stránce AI služby pro firmy. A když z výpočtu vyjde, že test u vás nemá šanci se zaplatit, řekneme to rovnou.

O autorovi a odborném zázemí

Kdo za článkem stojí a jak vznikl

Autor · rešerše · zpracování

Ondřej Pšenička

Zakladatel Rostu. Několik let navrhuje weby a e-shopy, vede SEO a Google Ads a propojuje je s analytikou pro firmy i menší projekty. Vystudoval marketing na Cornell University (Ivy League), drží specializaci SEO z UC Davis a certifikaci Google Analytics.

LinkedIn

Odborné zázemí Rostu

Menší tým, větší péče o každý projekt

Jsme menší tým, a právě proto si na každém projektu dáváme záležet: komunikujete přímo s lidmi, kteří práci dělají, ne s account manažerem velké agentury. Jsme levnější než velké komerční firmy a naše práce je často na vyšší úrovni — měřeno výsledky, ne prezentacemi. Články vycházejí z projektů, které sami vedeme — od nového webu pro zprostředkovatele luxusních světel Di LUCE přes e-shop Oleje.Pro po SEO a obsah německé lázeňské cestovky TOPKUR.

Projekty, na kterých pracujeme

Jak jsme ověřovali data: Dostupnost reklam v ChatGPT v Česku a samoobslužného Správce reklam jsme ověřili na blogu OpenAI, v seznamu zemí v nápovědě OpenAI a ve zprávách MediaGuru a Světa Androida. Formát reklamy, kdo ji vidí, výběr podle kontextu, způsoby platby, doporučenou nabídku za kliknutí, výchozí CPM, čerpání denního rozpočtu, optimalizaci na konverze, cílení, robota OAI-AdsBot a povolené obory jsme ověřili v nápovědě, dokumentaci pro vývojáře a zásadách OpenAI pro reklamu (vše v říjnu 2026). Část nápovědy OpenAI se nám otevřela jen v jiné jazykové verzi nebo na zrcadle help-lb.openai.com, proto odkazujeme na verze, které jsme skutečně četli. Pevný minimální rozpočet pro samoobslužné kampaně OpenAI neuvádí; částka 200 000 USD se podle MediaGuru týkala amerického pilotu, stejně jako zprávy o nižší míře prokliku. Čísla o českém ChatGPT pocházejí z měření Marketing Mineru publikovaného na MediaGuru a neměřila kliknutí ani objednávky. Reklamy v AI přehledech jsme ověřili v nápovědě Google Ads, konec reklam v Perplexity přebíráme z Campaign US, který cituje Financial Times. Přepočet dolarů na koruny je přibližný, výpočet s matracemi je ilustrace a kampaně pro TOPKUR popisujeme bez čísel. Platforma je v betě a pravidla i rozhraní se mění, proto je před spuštěním kampaně zkontrolujte.

Zdroje

1. 01OpenAI: ChatGPT ads expands across Europe — oznámení z 18. 8. 2026: 31 evropských trhů, reklamy jen pro tarify Free a Go, CPM, CPC a optimalizace na konverze, OpenAI Pixel a Conversions API, pilot v USA od února 2026
2. 02OpenAI (česky): reklamy v ChatGPT a samoobslužný Správce reklam v Evropě — 31. 8. 2026: nákup přes Správce reklam v Evropě, CPC optimalizované na výsledky, cílení podle platformy a geografie, vlastní publika
3. 03Nápověda OpenAI: Reklamy v ChatGPT — kdo reklamy vidí, dočasné chaty, režim bez reklam, výběr reklam podle aktuální konverzace, bez personalizace v EHP, citlivá témata, data pro inzerenty
4. 04OpenAI Help Center: Ads in ChatGPT: The Basics — formát reklamy, kontextová vodítka, CPM a CPC, doporučená maximální CPC 3–5 USD, výchozí CPM 60 USD, aukce, metriky, UTM
5. 05OpenAI Help Center: Ads Manager Availability (španělská verze) — Česko mezi zeměmi se samoobslužným přístupem; podmínka sídla fakturované firmy
6. 06OpenAI Help Center: Create Ad Groups for ChatGPT Ads — jedna sestava na jedno téma, kontextová vodítka jako popis situací, nejsou to pravidla přesné shody, víc reklam v sestavě
7. 07OpenAI Help Center: Daily budgets — denní rozpočet jako průměr za 7 dní, nejvýš 2× denně a 7× za sedm dní
8. 08OpenAI Help Center: Conversion-optimized campaigns (oCPC) — platba za kliknutí, strop nabídky za konverzi, jen standardní události, cíl a událost po založení nezměníte
9. 09OpenAI Help Center: Frequently asked questions (ChatGPT Ads) — beta, bez benchmarků výkonu, ověření účtu, stav Serving / Not serving
10. 10OpenAI Developers: Campaign targeting — cílení na zemi a platformu, vlastní publika s minimem 25 000 spárovaných uživatelů, kontextová vodítka nejsou klíčová slova
11. 11OpenAI Help Center: Advertiser guidance for allowing OpenAI web crawlers — OAI-AdsBot kontroluje vstupní stránky a má mít povolený přístup v robots.txt
12. 12OpenAI: Zásady pro reklamu — povolené a zakázané kategorie, finanční, zdravotní a právní služby mimo USA, citlivé kontexty (aktualizace 31. 8. 2026)
13. 13MediaGuru: Reklama v ChatGPT se zobrazuje u tří čtvrtin komerčních dotazů — spuštění v Česku 24. 8. 2026, registrace inzerentů od 31. 8. 2026; měření Marketing Mineru, září 2026
14. 14Svět Androida: spuštění reklam v ChatGPT v Česku — Česko mezi 31 zeměmi, reklamy jen pro Free a Go, v EHP bez personalizace (24. 8. 2026)
15. 15MediaGuru: Reklamní možnosti ChatGPT zatím zadavatele neohromily — americký pilot: závazek nejméně 200 000 USD, nižší míra prokliku než u reklamy ve výsledcích Googlu (březen 2026)
16. 16Google Ads Help: About ads and AI Overviews — reklamy nad a pod AI přehledy ve všech zemích s AI přehledy, uvnitř jen anglicky ve 12 zemích; bez cílení a bez možnosti vypnutí
17. 17Campaign US: Perplexity pulls the plug on ads, citing trust concerns for AI — Perplexity ukončuje reklamu do konce roku 2026 (podle Financial Times)

Publikováno 27. října 2026, naposledy aktualizováno 29. října 2026. Článek vyjadřuje odbornou zkušenost autora; konkrétní situaci vašeho webu nebo e-shopu vždy posuzujeme podle jeho dat a zadání.