AI přehledy Google a Režim AI: co mění v SEO české firmy a co upravit na webu

Rostou vám v Search Console zobrazení, ale kliky na články typu „jak vybrat…“ nebo „co je…“ stojí nebo padají? Nejspíš nejde o chybu webu. Čtenáři odpověděl AI přehled dřív, než se k vám dostal. V SEO pro firmy se proto dnes nedíváme jen na pozice, ale i na to, jestli Google u důležitých dotazů ukazuje AI odpověď a čí stránky v ní cituje.

V článku najdete, od kdy AI přehledy a Režim AI v Česku běží, kolik kliků berou, jak je vyčtete z vlastních dat a hlavně které stránky firemního webu přicházejí o návštěvy a které naopak získávají váhu. Doporučení ChatGPT a AI roboty rozebíráme v samostatných článcích; tady jde jen o Google.

Fungují AI přehledy a Režim AI v Česku a v češtině?

Ano, obojí. AI přehledy, oficiálně Přehledy od AI (anglicky AI Overviews), spustil Google v českém vyhledávání 20. května 2025. Objevují se nad výsledky u dotazů, kde podle Googlu generativní odpověď přidá hodnotu, a pod textem mají odkazy na zdrojové stránky. Uživatel je vypnout nemůže, může jen po vyhledání přepnout na filtr Web s klasickými odkazy. Režim AI (AI Mode) přišel do Česka 7. října 2025 jako samostatná karta ve výsledcích a v aplikaci Google, rovnou v češtině. Funguje jako rozhovor: otázku rozloží na podotázky, každou dohledá zvlášť a výsledky spojí do jedné odpovědi s odkazy.

Pro firmu je mezi nimi podstatný rozdíl. AI přehled je blok nad běžnými výsledky, pod kterým pořád leží deset odkazů. V Režimu AI klasické výsledky nejsou vůbec a člověk se doptává dál. Kdo se v odpovědi neobjeví, nemá druhou šanci o kus níž.

Jedna věc platí pro český trh navíc. AI přehledy a Režim AI jsou funkce Googlu. Pokud vám část zákazníků přichází přes Seznam, tenhle kanál se jimi nemění a hodnoťte ho zvlášť.

Berou AI přehledy firemním webům návštěvnost?

U obecných informačních dotazů ano, a výrazně. Pew Research Center sledovalo v březnu 2025 vyhledávání 900 dospělých Američanů: když se zobrazil AI přehled, kliklo na klasický výsledek 8 % návštěv, bez přehledu 15 %. Na odkaz přímo v přehledu kliklo jen kolem 1 %. V Česku spočítalo Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR) meziroční propad zobrazení stránek z vyhledávání Googlu o 74 % u společenských magazínů, o 42 % u webů s prodejem aut a o 37 % u sportu. Google oponuje, že celkový počet organických kliků zůstává meziročně zhruba stejný a kliky jsou kvalitnější. Obojí může platit najednou: návštěvy se přelévají mezi weby a typy stránek.

Firemní web ale nežije z obecných otázek. Nejvíc ztrácí články, na které stačí odpověď ve třech větách: „co je tepelné čerpadlo“, „jak funguje rekuperace“. Méně se to týká stránek, na kterých člověk vybírá dodavatele, porovnává cenu nebo chce poptat. U nich AI odpověď spíš zúží výběr, než že by klik nahradila. Proto doporučujeme nehodnotit dopad podle celkové návštěvnosti webu, ale podle typu stránek.

Jak v Search Console poznat, že vám kliky bere AI přehled?

Přímo nijak. Search Console AI přehledy ani Režim AI zvlášť neukazuje a počítá je do běžného typu vyhledávání Web. Kliknutí na odkaz v přehledu je klik, celý přehled zabírá jednu pozici a všechny odkazy v něm ji sdílejí. Dopad proto poznáte podle vzorce. Porovnejte poslední tři měsíce se stejným obdobím loni a hledejte dotazy, u kterých zobrazení drží nebo rostou, průměrná pozice se nezhoršila, ale míra prokliku (CTR, podíl zobrazení, která skončí kliknutím) padá. Když se tohle opakuje u dotazů se slovy „jak“, „co je“, „proč“ nebo „kolik“, je to typický otisk AI přehledu.

Podezření si potvrďte ručně. Vezměte deset dotazů s největším propadem CTR, vyhledejte je a zapište si, jestli se AI přehled zobrazil a které weby cituje. Trvá to dvacet minut a řekne vám to víc než jakýkoli graf. Zjistíte totiž i to, kdo vás nahradil.

V Google Analytics 4 kliky z AI přehledů a Režimu AI vlastní kanál nemají. Spadají do Organic Search, ne do kanálu AI Assistant, kam GA4 řadí ChatGPT nebo Gemini. Jak AI asistenty v GA4 oddělit, popisujeme v článku návštěvnost z ChatGPT v GA4.

Které stránky Google v AI přehledech a Režimu AI cituje?

Jen stránky, které jsou v indexu Googlu a smějí se zobrazit s úryvkem. Google výslovně píše, že pro AI přehledy ani Režim AI nepotřebujete žádnou zvláštní optimalizaci, nový soubor ani strukturovaná data navíc; vybírá ze stejného indexu jako klasické vyhledávání. Rozdíl je v tom, co hledá. Dotaz rozloží na podotázky, postup, kterému Google říká query fan-out, a ke každé dohledává stránku, která na ni odpovídá. Proto se mezi odkazy objevují i weby, které na hlavní frázi na první straně nejsou. Šanci mají stránky, které přesně a konkrétně odpovídají na jednu dílčí otázku. Jak tyto skryté podotázky odhadnout a přiřadit ke stránkám webu, ukazujeme krok za krokem v článku query fan-out v Režimu AI.

Délka dotazu hraje velkou roli. Neil Patel, spoluzakladatel agentury NP Digital, ve svém videu uvádí, že AI přehled se u dotazů do tří slov zobrazí zhruba ve 23 % případů, u tří až pěti slov ve 48 % a u šesti a více slov v 77 %. Zdroj čísel neuvádí, berte je proto jako jeho tvrzení. Směr ale sedí s tím, co píše Google: v Režimu AI lidé kladou dotazy dvakrát až třikrát delší než v běžném vyhledávání.

Pro váš web z toho plyne jednoduchá věc. Na krátký dotaz „tepelné čerpadlo cena“ odpoví AI z obecných zdrojů a citace nikoho moc nezajímá. Na dotaz „vyplatí se tepelné čerpadlo do domu z roku 1985 s litinovými radiátory“ potřebuje odpověď s podmínkami a výjimkami, a tu obecný článek nedá. AI necituje toho, kdo napsal nejdelší text, ale toho, kdo odpověděl na přesnou situaci. Google sám v srpnu 2025 napsal, že víc kliků dostávají stránky s autentickým hlasem a vlastní zkušeností, podrobné recenze a původní analýzy.

Jak takové pasáže psát, aby si z nich AI vzala odpověď, a podle čeho AI pozná, že stránce může věřit, rozebíráme ve třech testech v článku jak se dostat do odpovědí ChatGPT. Platí i pro Google.

Co změnit na webu, aby ho Google v AI odpovědích citoval?

Začněte technikou, protože bez ní obsah nepomůže, a pak přepisujte stránky, které ztrácejí kliky. Zkontrolujte, že důležité stránky jsou v indexu a nic jim nebrání v úryvku: značky nosnippet, data-nosnippet a max-snippet omezují, co Google smí ukázat, a tedy i co může použít v AI odpovědi. Hlavní obsah musí být v textu přímo na stránce a strukturovaná data musí odpovídat tomu, co návštěvník vidí. Pak přepište informační články s padajícím CTR tak, aby obsahovaly to, co AI jinde nenajde: vaše ceny, postup, lhůty a zkušenosti. Nakonec stránky služeb doplňte o konkrétní fakta.

1. 01

   Ověřte index a úryvky

   V Search Console zkontrolujte přes Kontrolu URL deset nejdůležitějších stránek: jsou v indexu, není na nich noindex ani nosnippet a robots.txt ani ochrana hostingu neblokuje Googlebot. Jak AI roboty kontrolovat obecně, popisujeme v článku vidí ChatGPT váš web.

2. 02

   Dejte hlavní text do HTML

   Ceny, parametry a odpovědi na otázky musí být čitelný text, ne obrázek, PDF ke stažení nebo obsah, který se načte až po kliknutí. Fotografie a video k textu přidejte, nenahrazujte jimi ho.

3. 03

   Aktualizujte Profil firmy a Merchant Center

   Google je ve své dokumentaci k AI funkcím jmenuje výslovně. Otevírací doba, oblast působnosti, kategorie služeb, u e-shopu ceny a dostupnost ve feedu musí sedět s webem.

4. 04

   Přepište články s padajícím CTR

   Pod každý nadpis dejte krátkou samostatnou odpověď, pak detail. Přidejte, co zná jen ten, kdo zakázky dělá: kdy řešení nefunguje, kolik to stojí u vás, na co se zákazníci ptají nejčastěji.

5. 05

   Doplňte stránky služeb o fakta

   Cena nebo rozpětí, co je v ceně, lhůty, oblast, jak spolupráce probíhá, ukázky realizací. Tohle AI potřebuje, když člověk porovnává dodavatele, a právě tady se rozhoduje o poptávce.

Na vlastním Magazínu to děláme u každého článku. Pod každým nadpisem stojí samostatná odpověď o 80 až 120 slovech, ve které je číslo nebo mechanismus, a teprve pak jdeme do hloubky. Krátká odpověď slouží AI přehledům, hloubka člověku, který chce víc. Stejné pravidlo funguje u stránek služeb: první odstavec má říct, co děláte, pro koho a za kolik.

Poslední krok je mimo váš web. AI odpověď skládá obraz firmy i z toho, co o vás píšou jiní: recenze, katalogy, oborové weby, diskuze. Jak Google pozná, že vaše značka je skutečná firma s jasným oborem, rozebíráme v článku značka jako entita v SEO.

Jak měřit SEO, když AI přehledy berou kliky?

Podle poptávek a objednávek z organického vyhledávání, ne podle návštěvnosti. Když AI přehled vezme kliky obecnému článku, který stejně nikdy nic nepřinesl, firma nic neztratila. Když klesnou poptávky ze stránky služby, je to problém, i kdyby celková návštěvnost rostla. V GA4 proto sledujte klíčové události, tedy akce označené jako konverze (odeslaný formulář, objednávka, telefonát), v kanálu Organic Search podle vstupních stránek. Zobrazení v Search Console berte jako měřítko viditelnosti, ne výsledku. Doporučuje to i Google: u webů v AI funkcích radí sledovat konverze a čas strávený na webu, ne jen kliky.

U lázeňské cestovky TOPKUR máme GA4 nastavené tak, aby ukazovalo poptávky pobytů a jejich hodnotu podle kanálů a vstupních stránek. Díky tomu u každé skupiny stránek vidíme, jestli přináší poptávky, a ne jen návštěvy. Pokles kliků na obecném článku nás tak nevyděsí, pokles poptávek ze stránky lázní ano.

K tomu přidejte jednu ruční kontrolu měsíčně. Projděte 10 až 20 dotazů, na kterých vám obchodně záleží, vyhledejte je a zapište si, jestli se zobrazil AI přehled a jestli v něm jste. Za půl roku z tabulky uvidíte trend, který vám žádný nástroj v češtině spolehlivě neukáže. Jaké další metriky mají pro majitele firmy smysl, shrnujeme v článku jaké metriky sledovat v marketingu.

Vyplatí se SEO menší firmě, když Google odpovídá sám?

Ano, ale jinak než před dvěma lety. AI přehledy i Režim AI berou zdroje ze stejného indexu jako klasické výsledky, takže bez technicky zdravého webu, srozumitelné struktury a dobrých stránek služeb nebudete ani ve výsledcích, ani v AI odpovědi. Klasické SEO je vstupenka, ne konkurence AI. Mění se to, kam dávat práci: méně obecných článků pro návštěvnost, víc stránek blízko rozhodnutí o nákupu, víc konkrétních faktů a víc zmínek mimo vlastní web. Kdo dnes píše desátý obecný návod na stejné téma, platí za text, který AI shrne a nikoho k němu nepošle.

Kdy se SEO menší firmě vyplatí a kdy ne, počítáme podrobněji v článku vyplatí se SEO.

Pokud chcete vědět, kde přesně váš web stojí, máme dvě cesty. Kompletní SEO audit a strategie za cenu do 25 000 Kč spojí techniku, obsah, konkurenci a obchodní data do plánu seřazeného podle dopadu. AI audit webu za cenu do 12 500 Kč ukáže, jestli a jak se váš web a značka objevují v odpovědích AI vyhledávačů a asistentů, z jakých zdrojů AI čerpá a co na webu upravit. Jsme menší tým: cenu znáte předem, audit dělá člověk, se kterým mluvíte napřímo, a výsledek s vámi projde sám.

O autorovi a odborném zázemí

Kdo za článkem stojí a jak vznikl

Autor · rešerše · zpracování

Ondřej Pšenička

Zakladatel Rostu. Několik let navrhuje weby a e-shopy, vede SEO a Google Ads a propojuje je s analytikou pro firmy i menší projekty. Vystudoval marketing na Cornell University (Ivy League), drží specializaci SEO z UC Davis a certifikaci Google Analytics.

LinkedIn

Odborné zázemí Rostu

Menší tým, větší péče o každý projekt

Jsme menší tým, a právě proto si na každém projektu dáváme záležet: komunikujete přímo s lidmi, kteří práci dělají, ne s account manažerem velké agentury. Jsme levnější než velké komerční firmy a naše práce je často na vyšší úrovni — měřeno výsledky, ne prezentacemi. Články vycházejí z projektů, které sami vedeme — od nového webu pro zprostředkovatele luxusních světel Di LUCE přes e-shop Oleje.Pro po SEO a obsah německé lázeňské cestovky TOPKUR.

Projekty, na kterých pracujeme

Jak jsme ověřovali data: Dostupnost AI přehledů a Režimu AI v Česku a v češtině, data spuštění, požadavky na stránky a způsob, jak AI funkce počítá Search Console, jsme ověřili v oficiálním blogu Googlu, nápovědě Vyhledávání Google, dokumentaci Google Search Central a nápovědě Search Console v říjnu 2026. Čísla Pew Research Center přebíráme ze zprávy The Register (původní studii jsme neotevřeli) a jde o americký vzorek z března 2025, jehož metodiku Google zpochybňuje. Údaje SPIR jsou z článku Lupa.cz, který neuvádí podrobnou metodiku. Část úvah o citacích, délce dotazů a měření je inspirovaná videem Neila Patela; jeho čísla o délce dotazů jsou jeho tvrzení bez uvedeného zdroje. Tabulka typů stránek je náš odhad podle záměru hledání, ne měření, a TOPKUR popisujeme bez čísel. Rozhraní i chování AI funkcí Google průběžně mění.

Zdroje

1. 01Google Blog (Česko): Google spouští v Česku Přehledy od AI — spuštění AI přehledů v Česku 20. 5. 2025
2. 02Google Blog (Česko): Režim AI, novinka ve vyhledávání, přichází do Česka — Režim AI v češtině od 7. 10. 2025; dotazy dvakrát až třikrát delší
3. 03Nápověda Vyhledávání Google: Přehledy od AI — dostupnost v Česku a češtině, nelze vypnout, filtr Web
4. 04Nápověda Vyhledávání Google: Režim AI — dostupnost v Česku, rozvětvení dotazu (query fan-out)
5. 05Google Search Central: AI features and your website — žádné zvláštní požadavky, index a úryvek, nosnippet a max-snippet, Profil firmy a Merchant Center, data v typu Web
6. 06Search Console Help: Performance report metrics — jak se počítají kliky, zobrazení a pozice v AI přehledech a Režimu AI
7. 07Google Blog: AI in Search is driving more queries and higher quality clicks — stanovisko Googlu ke klikům (Liz Reid, 6. 8. 2025)
8. 08The Register: Google AI Overviews are killing the web, Pew study shows (again) — výsledky studie Pew Research Center o klikání při AI přehledech
9. 09Lupa.cz: Návštěvnost z vyhledávání Googlu v Česku výrazně padá, na vině je nástup AI, varuje SPIR — meziroční propady zobrazení stránek z Googlu podle SPIR
10. 10Neil Patel (YouTube): Google's AI Mode Changed SEO Forever. Here Are the 5 New Rules — inspirace a praktické postřehy, ne oficiální dokumentace

Publikováno 27. října 2026. Článek vyjadřuje odbornou zkušenost autora; konkrétní situaci vašeho webu nebo e-shopu vždy posuzujeme podle jeho dat a zadání.