Shoptet SEO: co nastavit, co platforma udělá sama a co neumí

Když do Googlu zadáte název své hlavní kategorie, třeba „dámské běžecké boty“, a svůj e-shop najdete až na třetí stránce, Shoptet za to nemůže. Platforma zvládne technický základ, jenže o pozicích kategorií rozhodují titulky, texty kategorií, přesměrování a duplicity z filtrů, a ty jsou na vás. Celé SEO pro weby a e-shopy má víc vrstev. Tenhle článek se drží jen toho, co platí na Shoptetu.

Píšeme z praxe. E-shop Oleje.Pro jsme na Shoptetu postavili od základů a stejné body procházíme při každém SEO auditu e-shopu. Všechno níže zvládnete v administraci bez programátora. Peníze navíc vás bude stát jen jeden doplněk, a i ten jen v určité situaci.

Co Shoptet v SEO nastaví sám a co zůstává na vás?

Shoptet sám generuje soubory robots.txt a sitemap.xml, přesměruje verzi s www i bez www a HTTP na HTTPS, doplní základní strukturovaná data k produktům (cenu a dostupnost) i k firmě a dodá responzivní šablonu. Na tohle sahat nemusíte a většinou ani nemůžete. Na vás zůstává obsah a struktura: jak znějí titulky, co je napsané v kategoriích, kam vedou staré adresy po změně URL a jestli filtry nebo kopie produktů nevyrábějí desítky skoro stejných stránek. Právě tyhle čtyři věci rozhodují, jestli se vaše kategorie ukáže člověku, který chce nakoupit.

Sitemapu stačí jednou odeslat do Google Search Console, bezplatného nástroje, ve kterém vidíte, jak váš e-shop vidí Google. Responzivní šablona není detail, protože Google indexuje primárně mobilní verzi stránek. A jedna drobnost, která se hodí při migraci: Shoptet doplňuje koncové lomítko přesměrováním 302, takže staré adresy mapujte rovnou na verzi s lomítkem.

Jak na Shoptetu nastavit titulky a meta popisky?

Titulky a popisky nastavíte hromadně v Nastavení → SEO → Šablony pro titulky a popisky. Shoptet je skládá z proměnných, jako je název produktu, kategorie, značka a název e-shopu. Šablonu postavte tak, aby titulek začínal tím, co lidé hledají, a název obchodu byl až na konci. Potom ručně přepište titulky a popisky u 20 nejdůležitějších kategorií a 50 produktů s nejvyššími tržbami, zbytek nechte na šabloně. Titulek je modrý nadpis ve výsledcích Googlu. U kategorie je to často jediná věc, podle které se člověk rozhodne, jestli klikne.

Rozdíl je vidět na první pohled. Titulek „Obchod XY – Boty – Dámské – Běžecké“ začíná tím, co nikdo nehledá, kdežto „Dámské běžecké boty | Obchod XY“ odpovídá dotazu hned prvními slovy. Přepisovat stovky položek po jedné nemá smysl: v Produkty → Import a export si stáhnete CSV, upravíte sloupce s titulkem a popiskem v tabulce a soubor nahrajete zpátky. Hromadné importy a exporty máte od tarifu Basic.

Co napsat do textu kategorie, aby ji Google ukázal?

Každá obchodně důležitá kategorie potřebuje vlastní text o 100 až 300 slovech, který zákazníkovi pomůže vybrat: pro koho sortiment je, podle čeho vybírat a čím se liší jednotlivé varianty. Do textu přirozeně patří slova, kterými lidé hledají, třeba „dámské běžecké boty“ nebo „matrace 160×200“. Kategorie mají na e-shopu největší potenciál, protože odpovídají přímo na nákupní dotazy. Přesto je většina e-shopů nechává prázdné. Nadpis H1 nechte jako název kategorie, protože dlouhý slogan místo něj Googlu neřekne, o čem stránka je, a zákazníkovi nepotvrdí, že je na správném místě.

Na Oleje.Pro jsme si to ověřili na hodně technickém sortimentu. Kdo kupuje motorový olej, nehledá „olej do auta“, ale konkrétní normu, schválení výrobce a balení. Proto jsme kategorie postavili podle typu oleje, norem a balení, jednotlivým normám jsme dali vlastní stránky a texty kategorií i produktů jsme přepsali tak, aby odpovídaly na otázky, které zákazníci kladou před nákupem. Obsah navíc kontroluje odborný konzultant. Návštěvnost e-shopu od spuštění stabilně roste.

Stejný postup funguje u bot, matrací i náhradních dílů. Zjistěte, podle čeho vaši zákazníci vybírají, a podle toho postavte kategorie i texty. Odstavec pod výpisem produktů, který jen opakuje název kategorie s několika přívlastky, nepomůže čtenáři ani Googlu.

Jak nastavit přesměrování 301 na Shoptetu a kdy měnit URL?

Přesměrování nastavíte v Nastavení → Přesměrování: jednotlivé adresy ručně, větší množství importem z CSV podle specifikace v nápovědě Shoptetu. Platí tři pravidla. Stará adresa míří přímo na novou, bez mezikroků. Produkt vede na produkt, ne na kategorii, a nic nepřesměrujte na úvodní stránku. URL přitom neměňte bez důvodu, protože Shoptet je generuje z názvů krátké a bez diakritiky a každá změna bez přesměrování znamená ztrátu signálů, které adresa nasbírala. Dvě změny za sebou vytvoří řetězec přesměrování, který zpomaluje Google i prohlížeč.

Častá otázka zní, jestli přepsat staré URL kategorií, aby v nich bylo klíčové slovo. Nedělejte to. Zisk ze slova v adrese je malý, riziko špatně provedeného přesměrování velké, a nové adresy dávají smysl jen u nových kategorií nebo při větší přestavbě struktury. Pokud názvy produktů a kategorií měníte často, doplněk Pokročilé SEO umí přesměrování při změně URL vytvořit automaticky.

Vyplatí se doplněk Pokročilé SEO od Shoptetu?

Doplněk Pokročilé SEO stojí 300 Kč měsíčně bez DPH, případně 3 456 Kč ročně, od tarifu Enterprise je v ceně a 30 dní ho můžete zkoušet zdarma. Vyplatí se ve dvou situacích. Buď máte ověřenou hledanost pro konkrétní kombinace filtrů, například „kožené pánské boty“, a chcete pro ně stránku, kterou Google zaindexuje. Nebo často měníte URL a nechcete přesměrování hlídat ručně. Doplněk z kombinace parametrů vytvoří parametrickou kategorii s vlastním titulkem, popiskem, nadpisem, textem a URL a zařadí ji do sitemapy. Malý e-shop s jednoduchým sortimentem ale udělá líp, když stejné peníze dá do textů kategorií.

Bez doplňku Shoptet filtrované výpisy neindexuje. To je správně, jinak by z filtrů vznikly tisíce téměř stejných stránek. Na tarifu Business nebo Profi bych doplněk nekupoval dřív, než máte hotové texty u hlavních kategorií, a parametrické kategorie bych zapínal jen tam, kde je hledanost i dost produktů. Prázdná parametrická kategorie se třemi výrobky je horší než žádná.

Jak na Shoptetu vyřešit duplicitní stránky ze stránkování a variant?

Duplicity na Shoptetu vznikají hlavně dvěma cestami: stránkováním a řazením výpisů a produkty, které jsou ve skutečnosti varianty jednoho zboží. Druhá a další stránka kategorie i výpis seřazený podle ceny mají kanonickou značkou (rel="canonical", pokyn pro Google, která verze stránky je hlavní) odkazovat na hlavní kategorii. Shoptet to z větší části řeší sám. Po každé změně šablony nebo doplňku ale otevřete zdrojový kód druhé stránky a seřazeného výpisu a ověřte, kam značka míří. Jedno tričko v osmi barvách má být jeden produkt s variantami, ne osm samostatných produktů se stejným popisem.

Osm skoro stejných stránek si navzájem konkuruje, takže se nakonec neumístí žádná. Varianty navíc správně propíší cenu a dostupnost do strukturovaných dat.

Musíte psát unikátní popisky ke všem produktům?

Ne. Začněte padesáti produkty, které vám dělají největší tržby, a zbytek sortimentu nechte na šablonovém popisku a parametrech. Popisek převzatý z feedu výrobce má na internetu dalších padesát e-shopů, takže vás v očích Googlu ničím neodliší. U vybraných produktů odpovězte na otázky, které si zákazník klade před nákupem: pro koho produkt je, co znamenají parametry v praxi, co je v balení a s čím ho kombinovat. Tytéž produkty si zaslouží i péči o fotky, protože rychlost e-shopu na Shoptetu ovlivníte hlavně obrázky.

Nahrávejte WebP nebo komprimované JPEG v rozumných rozměrech, ne pětimegové fotky z telefonu. Alternativní text, tedy popis obrázku pro vyhledávače a čtečky, vyplňte názvem produktu a odlišením varianty. U některých sortimentů jsou Google Obrázky překvapivě silný zdroj návštěv.

Jak blog na Shoptetu pomáhá kategoriím?

Blog na Shoptetu pomáhá kategoriím jen tehdy, když do něj píšete obsah před nákupem, ne firemní novinky. Průvodce výběrem, srovnání a návody přivedou lidi, kteří ještě nevědí, co přesně chtějí. Z každého článku pak vedou dva až tři odkazy na související kategorie a produkty a kategorie odkazují zpátky na průvodce. Takové vnitřní prolinkování posílá sílu z článků do stránek, které prodávají. Typický příklad: článek „Jak vybrat běžecké boty na asfalt“ odkazuje do kategorie dámských i pánských běžeckých bot. Shoptet má blog nativně, takže nic navíc nekupujete.

Chcete k průvodci přidat strukturovaná data pro často kladené otázky? Shoptet je sám nevygeneruje. JSON-LD, tedy kód se strukturovanými daty, musíte vložit ručně přes editaci HTML kódu šablony a výsledek ověřit v nástroji Rich Results Test od Googlu, protože chybné schéma je horší než žádné.

Co Shoptet v SEO neumí a jak to obejít?

Shoptet nativně neumí indexovatelné filtry, automatická přesměrování při změně URL, vlastní typy strukturovaných dat, třeba pro často kladené otázky, plnou kontrolu nad hlavičkou stránky ani přístup k serverovým logům. Rychlost serveru a jádro šablony také neovlivníte. Filtry a přesměrování řeší doplněk Pokročilé SEO, strukturovaná data ruční vložení JSON-LD do šablony a logy částečně nahradí přehled Statistiky procházení v Search Console. Menší e-shop tyhle limity v praxi skoro nepocítí. Projeví se až u velkých sortimentů a specifických technických požadavků, ne u obchodu se stovkami produktů.

Jak přejít na Shoptet bez ztráty pozic ve vyhledávání?

Při přechodu na Shoptet zachovejte původní URL všude, kde to jde, a kde to nejde, namapujte každou starou adresu 1 : 1 na novou: produkt na produkt, kategorii na kategorii. Testovací verzi držte na noindex, nofollow a značku odstraňte až jako poslední krok před spuštěním. Search Console ověřte předem, přesměrování importujte z CSV až po naplnění dat a spouštějte mimo sezónu, ideálně 90 až 180 dní před tou hlavní. Nejvíc organické návštěvnosti totiž e-shopy neztrácejí špatným nastavením, ale nepohlídaným přechodem z jiné platformy.

Shoptet má k migraci vlastního průvodce a z něj stojí za to vytáhnout čtyři praktické kroky, na které se v posledním týdnu zapomíná:

1. 01Značku noindex, nofollow vložte na testovací verzi přes HTML kód do hlavičky, ať ji po spuštění najdete a smažete na jednom místě.
2. 02Přesměrování po importu otestujte hromadně. Nástroj httpstatus.io zkontroluje 100 adres najednou.
3. 03Po spuštění aktualizujte sitemapu a sledujte v Search Console přehled Stránky a Statistiky procházení.
4. 04Spouštějte v úterý nebo ve středu dopoledne, s podporou Shoptetu a SEO specialistou na telefonu.

Migraci můžete nechat pohlídat nezávisle v rámci SEO auditu migrace a redesignu. U nás ji od mapování adres po kontrolu indexace vede jeden člověk, se kterým mluvíte napřímo, a nepřeposílá ji dál juniorovi z jiného oddělení.

Který tarif Shoptetu potřebujete kvůli SEO?

Základní SEO nastavení máte na každém tarifu včetně Free, rozdíly jsou v pohodlí a v doplňcích. Basic za 440 Kč měsíčně bez DPH přidává hromadné importy a exporty, takže titulky a popisky upravíte přes CSV. Business za 1 490 Kč přidává parametrické filtry a související produkty. Enterprise za 4 690 Kč má doplněk Pokročilé SEO v ceně a k tomu cizí jazyky a měny. Kvůli SEO samotnému vyšší tarif nekupujte. Rozhoduje počet produktů ve vašem sortimentu a to, jestli Pokročilé SEO opravdu potřebujete.

V jakém pořadí nastavit SEO na Shoptetu?

Začněte tím, co Google potřebuje, aby vás vůbec správně viděl, a pak jděte po stránkách podle tržeb. První týden ověřte e-shop v Search Console, odešlete sitemapu, nastavte šablony titulků a zapojte Google Analytics 4 s e-commerce měřením. Ve druhém a třetím týdnu napište texty a titulky pro 20 hlavních kategorií, protože tam vzniká většina výsledku. Produkty, varianty a obrázky přijdou na řadu potom. Blog a parametrické kategorie běží průběžně. Posun pozic u konkurenčních dotazů čekejte za dva až čtyři měsíce.

1. 01

   Týden 1: základ

   Search Console a sitemapa, šablony titulků a popisků, kontrola přesměrování a kanonických značek, GA4 s e-commerce měřením.

2. 02

   Týden 2–3: kategorie

   Texty a ručně psané titulky pro 20 nejdůležitějších kategorií podle tržeb a hledanosti.

3. 03

   Týden 4–6: produkty

   Vlastní popisky a titulky pro 50 produktů s nejvyššími tržbami, sloučení duplicit do variant, zmenšení obrázků.

4. 04

   Průběžně: obsah a filtry

   Průvodci výběrem na blogu, parametrické kategorie jen pro ověřené dotazy, měsíční kontrola přehledu Stránky v Search Console.

Přehled Stránky v Search Console otevírejte jednou měsíčně. Uvidíte v něm, které adresy Google indexuje, které vyřadil a proč, a z GA4 zase zjistíte, které kategorie z vyhledávání opravdu prodávají. Podle toho rozhodnete, kam dát další texty. Pokud chcete, abychom e-shop prošli za vás, technický SEO audit u nás stojí do 10 000 Kč a cenu znáte dřív, než začneme.

O autorovi a odborném zázemí

Kdo za článkem stojí a jak vznikl

Autor · rešerše · zpracování

Ondřej Pšenička

Zakladatel Rostu. Několik let navrhuje weby a e-shopy, vede SEO a Google Ads a propojuje je s analytikou pro firmy i menší projekty. Vystudoval marketing na Cornell University (Ivy League), drží specializaci SEO z UC Davis a certifikaci Google Analytics.

LinkedIn

Odborné zázemí Rostu

Menší tým, větší péče o každý projekt

Jsme menší tým, a právě proto si na každém projektu dáváme záležet: komunikujete přímo s lidmi, kteří práci dělají, ne s account manažerem velké agentury. Jsme levnější než velké komerční firmy a naše práce je často na vyšší úrovni — měřeno výsledky, ne prezentacemi. Články vycházejí z projektů, které sami vedeme — od nového webu pro zprostředkovatele luxusních světel Di LUCE přes e-shop Oleje.Pro po SEO a obsah německé lázeňské cestovky TOPKUR.

Projekty, na kterých pracujeme

Jak jsme ověřovali data: Cesty v administraci odpovídají Shoptetu k říjnu 2026 a ověřili jsme je na e-shopech, které stavíme a auditujeme. Kdyby Shoptet rozhraní přejmenoval, u každého kroku najdete i jeho účel. Ceny tarifů a doplňku jsou z veřejného ceníku a dokumentace doplňku, bez DPH. Časy a pořadí prací vycházejí z našich projektů. Skutečný dopad záleží na sortimentu, konkurenci a historii domény.

Zdroje

1. 01Shoptet Doplňky: Pokročilé SEO — funkce, cena 300 Kč/měs., zdarma od Enterprise, 30denní zkušební verze
2. 02Shoptet Blog: Migrace na Shoptet — kompletní průvodce, jak si nerozházet SEO — mapování URL, CSV import přesměrování, noindex, načasování; aktualizace 4. 6. 2025
3. 03eshopradar.cz: Shoptet ceník a tarify 2026 — tarify a limity, aktualizace 24. 9. 2026
4. 04Marek Nový: Shoptet SEO — co nastavit a co Shoptet neumí — cesty v administraci, limity platformy
5. 05Google Search Central: Kanonické adresy URL — zásady pro duplicity a kanonizaci
6. 06Google Search Central: Strukturovaná data pro produkty — požadavky na Product schema

Publikováno 7. října 2026, naposledy aktualizováno 26. října 2026. Článek vyjadřuje odbornou zkušenost autora; konkrétní situaci vašeho webu nebo e-shopu vždy posuzujeme podle jeho dat a zadání.