Co obsahuje SEO audit, kolik stojí a jak poznat ten, který se vyplatí

Hodnota SEO auditu stojí na jediné věci: na seznamu úprav seřazeném podle dopadu, podle kterého váš vývojář nebo copywriter ví, co udělat jako první. Grafy, skóre a počet stran jsou obal. Ruční audit od specialisty nebo menší agentury stojí u menšího webu zhruba 10–30 tisíc Kč, u e-shopu 30–60 tisíc a velká agentura si za kompletní audit řekne 45–90 tisíc. V Rostu děláme SEO audity dvanácti typů, od technického po kompletní se strategií, a proto vám můžeme ukázat, za co v těch nabídkách skutečně platíte.

Rozdíl mezi nabídkou za pět a za padesát tisíc neleží v počtu nalezených chyb. Leží v tom, jestli audit ví, co prodáváte, a jestli vám řekne, čím začít. Kolik stojí SEO celkově, tedy i úpravy a průběžná péče po auditu, rozebírá článek Kolik stojí SEO.

Co je SEO audit a čím se liší od automatického reportu?

SEO audit je analýza pouze pro čtení: nikdo při ní na webu nic nemění, jen se zjišťuje, co mu brání v lepších pozicích ve vyhledávání. Výsledkem je dokument. Ke každému nalezenému problému říká, jak velký má dopad na návštěvnost a poptávky, kolik práce dá oprava a v jakém pořadí se do ní pustit. Automatický report z nástroje jako Screaming Frog, Semrush nebo Ahrefs najde chybějící popisky a pomalé stránky za minutu, ale neřekne vám, které ze tří set nálezů vás stojí tržby a které klidně ignorujete. Právě za tohle třídění se u ručního auditu platí. Report je surovina, audit je rozhodnutí.

Podle studie Ahrefs z roku 2023, která prošla zhruba 14 miliard stránek, nedostává 96,55 % z nich z Googlu žádnou návštěvnost. Většina webů tedy nebojuje o první místo. Bojuje o to, aby je Google vůbec vzal v úvahu, a dobrý audit vám řekne, na které straně té hranice stojíte a proč.

Když vám někdo nabídne „SEO audit zdarma“, dostanete report. Jako první orientace poslouží, plán to není.

Co má kvalitní SEO audit obsahovat?

Kvalitní SEO audit pokrývá sedm oblastí: obchodní data, technický stav webu, obsah a klíčová slova, strukturu a interní odkazy, autoritu a zpětné odkazy, viditelnost ve výsledcích včetně AI vyhledávání a nakonec plán úprav seřazený podle priorit. Typ auditu, tedy technický, obsahový, e-commerce nebo kompletní, mění hloubku jednotlivých částí, ne jejich seznam. Když nabídka některou oblast vynechá a nevysvětlí proč, zeptejte se. Pozor hlavně na první z nich. Bez obchodního rámce audit neví, které stránky vám nosí poptávky nebo objednávky, a nemůže tak nic seřadit, umí jen vyjmenovávat.

1. 01Obchodní rámec a data: co web prodává, které stránky přinášejí poptávky nebo tržby a jak se organická návštěvnost vyvíjí v čase podle Google Search Console a Google Analytics 4.
2. 02Technický stav: procházení a indexace (robots.txt, sitemapa, stavové kódy), rychlost a Core Web Vitals, tedy metriky načítání a stability stránky (LCP do 2,5 s, INP do 200 ms, CLS do 0,1 na 75. percentilu), struktura URL, duplicity, vykreslování JavaScriptu, mobilní verze a strukturovaná data.
3. 03Obsah a klíčová slova: jestli stránky odpovídají na to, co lidé skutečně hledají, kvalita a unikátnost textů, titulky a popisky, tenký nebo zastaralý obsah.
4. 04Struktura a interní prolinkování: jak hluboko jsou důležité stránky, které stránky na sebe neodkazují a kde dochází ke kanibalizaci, kdy o jeden dotaz soutěží víc vašich stránek a nevyhraje žádná.
5. 05Autorita a odkazy: síla domény oproti konkurenci, rizikové zpětné odkazy a realistický odhad, jak velký rozdíl jde dohnat.
6. 06Viditelnost ve výsledcích a v AI: jaké formáty Google u vašich důležitých dotazů ukazuje (mapy, produkty, videa, AI přehledy) a jestli váš web umí číst a citovat AI vyhledávání. V roce 2026 patří do auditu standardně.
7. 07Prioritizovaný plán: každý nález s dopadem, náročností a pořadím, rozdělený na rychlé opravy, rizika a růstové příležitosti, s metrikou, podle které poznáte, že se něco změnilo.

Jak tlustá bude technická kapitola, záleží na velikosti webu. U prezentace o padesáti stránkách crawl budget, tedy kapacitu, kterou Google věnuje procházení webu, vůbec neřešíte; Google sám píše, že jde o téma pro weby s více než 10 tisíci stránkami, jejichž obsah se rychle mění, nebo s milionem stránek a víc. U e-shopu s tisíci produkty a filtry je to naopak jedna z nejdůležitějších kapitol.

Obchodní rámec vidíme v praxi na každém projektu. U e-shopu Oleje.Pro, který jsme postavili na Shoptetu, se kategorie řídí typem oleje, normou a balením, protože podle toho zákazníci hledají. Audit takového e-shopu proto začíná u kategorií, filtrů a stránek pro jednotlivé normy, ne u chybějících popisků. U lázeňské cestovky TOPKUR jsme zase klíčová slova vybírali podle toho, co vede k poptávce pobytu, ne podle samotné hledanosti. Stejná logika patří do každého auditu.

Jak poznat dobrý SEO audit podle výstupu?

Dobrý SEO audit poznáte podle toho, jestli se podle něj dá začít pracovat hned druhý den, ne podle počtu stran. Použitelný výstup má čtyři části: jednostránkové shrnutí pro vedení, tabulku nálezů seřazenou podle dopadu a náročnosti, konkrétní zadání pro vývojáře a copywritera a společné projití s autorem. Chybí-li tabulka s pořadím, máte v ruce jen seznam problémů. A audit, který vám jen přijde e-mailem jako PDF, skončí v šuplíku. Nikdo vám totiž nevysvětlí, proč má oprava duplicitních stránek přednost před psaním nových článků, a tak se neudělá ani jedno.

1. 01

   Shrnutí pro vedení

   Jedna strana bez žargonu: kde web stojí, tři až pět věcí s největším dopadem, kolik to bude stát a co to má přinést.

2. 02

   Seřazený seznam úprav

   Tabulka nálezů s dopadem (vysoký, střední, nízký), náročností a tím, kdo je má na starosti. Nahoře je to, co přinese nejvíc za nejméně práce.

3. 03

   Zadání pro realizaci

   U technické úpravy přesně co a kde změnit, u obsahu které stránky a na jaké dotazy. Vývojář s tím pracuje bez další schůzky.

4. 04

   Společné projití

   Hodina s autorem auditu, kdy se ptáte a domluvíte pořadí podle toho, kolik máte lidí a peněz.

Nejvíc práce stojí druhá část a nejsnáz se z nabídky vytratí čtvrtá. Ptejte se na obě dřív, než nabídku podepíšete.

Kolik stojí SEO audit v Česku v roce 2026?

Ruční SEO audit od specialisty nebo menší agentury stojí v Česku v roce 2026 obvykle 10–30 tisíc Kč u menšího webu do zhruba 500 stránek a 30–60 tisíc Kč u e-shopu nebo vícejazyčného webu. Kompletní audit od větší agentury, včetně konkurence a strategie, vyjde na 45–90 tisíc Kč. Automatický online audit je zdarma, jenže auditem v pravém smyslu není. Cenu tlačí nahoru hlavně počet stránek, které musí někdo projít ručně, hloubka analýzy a režie dodavatele. Částky v tabulce pocházejí z veřejných ceníků českých specialistů a agentur a jsou bez DPH.

Z ceníků vycházejí dvě pravidelnosti. Freelanceři a menší týmy bývají při stejném rozsahu o 30–50 % levnější než agentury, protože v jejich ceně není projektové řízení ani režie velké kanceláře. A audit e-shopu s tisíci produkty zabere víc hodin než audit prezentace o deseti stránkách, takže stojí víc.

Kdybychom byli na vašem místě s webem o pár desítkách stránek, kompletní agenturní audit za 45–90 tisíc bychom nebrali. Technický audit s analýzou klíčových slov pokryje podstatné za zlomek té částky. Zbytek peněz pošlete do oprav a obsahu, protože teprve tam se pozice začnou hýbat.

Kdy SEO audit potřebujete a kdy ne?

SEO audit potřebujete, když organická návštěvnost klesá nebo stagnuje a nikdo neumí říct proč, když chystáte redesign nebo přesun webu na jinou platformu, když chcete nezávisle prověřit práci agentury, nebo když plánujete investici do obsahu a nevíte, kam ji nasměrovat. Nepotřebujete ho u webu, který vznikl před měsícem, protože tam ještě není co auditovat a chybí spíš strategie a plán obsahu, podle kterého budete psát. Zbytečný je i tehdy, když seznam problémů už máte a jen ho nikdo neopravil. Pak neplaťte za další dokument. Zaplaťte opravy.

Nový web potřebuje technický základ hned při stavbě, ne audit po měsíci provozu. Pro Di LUCE jsme postavili úplně nový web a technický základ, tedy rychlé načítání, správné nadpisy, strukturovaná data a čisté adresy, jsme řešili rovnou při stavbě. Teď místo auditu sledujeme, na jaké dotazy se web zobrazuje, a posouváme ho u témat, která lidé hledají při výběru osvětlení.

Když je problém zjevný, třeba web, který se na mobilu nedá používat, audit ho jen potvrdí a vy zaplatíte za papír. Rovnou řešte nový web nebo redesign.

Často navíc stačí dílčí audit, protože problém je ohraničený. Tabulka ukazuje, který audit sedí na jaký příznak, a ceny jsou naše maximální částky.

Kolik stojí SEO audit u Rostu a jak probíhá?

V Rostu stojí kompletní SEO audit se strategií do 25 000 Kč, technický SEO audit do 10 000 Kč a dílčí audity, třeba analýza rychlosti webu do 6 500 Kč nebo audit konkurence do 12 500 Kč. Částka „do“ je strop, ne výchozí bod, a znáte ji před začátkem. U auditů, kde rozsah závisí na velikosti webu, třeba u e-shopu s tisíci produkty, dostanete cenu po prvním rozhovoru. Začínáme vždy obchodním rámcem: co web prodává, jaké konverze sledujete a jaké rozhodnutí má výstup podpořit. Hotový audit pak projdeme spolu, ne e-mailem.

Kompletní audit za maximálně 25 tisíc proti agenturním 45–90 tisícům nevychází z toho, že bychom dělali míň. Jsme menší tým, mezi vámi a člověkem, který web procházel, nestojí projektový manažer, a na otázky vám odpovídá přímo on.

Máte e-shop na Shoptetu? Základní technické nastavení si projdete sami podle našeho návodu na SEO nastavení Shoptetu a audit pak může jít rovnou do hloubky. Pokud nevíte, který audit vybrat, napište nám v rámci úvodní konzultace zdarma. A když potřebujete prověřit jen jednu konkrétní věc, vyjde levněji hodinová práce za 1 250 Kč.

O autorovi a odborném zázemí

Kdo za článkem stojí a jak vznikl

Autor · rešerše · zpracování

Ondřej Pšenička

Zakladatel Rostu. Několik let navrhuje weby a e-shopy, vede SEO a Google Ads a propojuje je s analytikou pro firmy i menší projekty. Vystudoval marketing na Cornell University (Ivy League), drží specializaci SEO z UC Davis a certifikaci Google Analytics.

LinkedIn

Odborné zázemí Rostu

Menší tým, větší péče o každý projekt

Jsme menší tým, a právě proto si na každém projektu dáváme záležet: komunikujete přímo s lidmi, kteří práci dělají, ne s account manažerem velké agentury. Jsme levnější než velké komerční firmy a naše práce je často na vyšší úrovni — měřeno výsledky, ne prezentacemi. Články vycházejí z projektů, které sami vedeme — od nového webu pro zprostředkovatele luxusních světel Di LUCE přes e-shop Oleje.Pro po SEO a obsah německé lázeňské cestovky TOPKUR.

Projekty, na kterých pracujeme

Jak jsme ověřovali data: Tržní ceny auditů jsme vzali z veřejných ceníků čtyř českých SEO specialistů a agentur, aktualizovaných v roce 2026, a porovnali je s vlastními nabídkami. Kde se zdroje rozcházejí, uvádíme širší rozpětí; tržní částky jsou bez DPH a orientační. Ceny Rostu jsou maximální částky z našeho ceníku. Podíl stránek bez návštěvnosti je ze studie Ahrefs (2023), hranice Core Web Vitals a pravidla pro crawl budget z dokumentace Googlu.

Zdroje

1. 01Ahrefs: Search Traffic Study — 96,55 % of Pages Get No Traffic From Google (2023) — podíl stránek bez organické návštěvnosti, ~14 mld. stránek
2. 02web.dev: Web Vitals — hranice LCP 2,5 s, INP 200 ms, CLS 0,1 na 75. percentilu
3. 03Google Search Central: SEO Starter Guide — základní doporučení Googlu k titulkům, URL a odkazům
4. 04Google Search Central: Crawl budget management — pro které weby je crawl budget relevantní
5. 05matejboska.cz: Co je SEO audit? Co odhalí a kolik stojí v roce 2026 — ceny podle velikosti webu, freelancer vs. agentura; aktualizace 30. 7. 2026
6. 06mipaco.cz: SEO ceník 2026 — kompletní audit 45–90 tis. Kč, analýza klíčových slov 19,9–49,9 tis. Kč; aktualizace 17. 9. 2026
7. 07le-artist.cz: Kolik stojí SEO v roce 2026? — audit + plán od 10 tis. Kč; aktualizace 3. 10. 2026
8. 08seoradar.cz: Ceník SEO auditu — ruční audit 5–30 tis. Kč, automatický nástroj zdarma

Publikováno 8. října 2026, naposledy aktualizováno 29. října 2026. Článek vyjadřuje odbornou zkušenost autora; konkrétní situaci vašeho webu nebo e-shopu vždy posuzujeme podle jeho dat a zadání.