Kontrola SEO webu: co zkontrolovat za 30 minut jednou měsíčně

Pravidelná kontrola SEO webu není audit. Audit jednou za čas rozebere celý web do posledního šroubku, kdežto měsíční kontrola hlídá pár čísel, ve kterých se problém ukáže nejdřív: kliknutí z Googlu, indexované stránky, rychlost u skutečných návštěvníků, organické poptávky a pozice frází, na kterých vám záleží. Když v nich něco nesedí a nedokážete říct proč, přichází na řadu technický SEO audit. Do té doby vám stačí půl hodiny a dva bezplatné nástroje od Googlu.

Google v návodu k Search Console sám píše, že se do ní nemusíte přihlašovat každý den. Stačí se podívat zhruba jednou za měsíc a pak po každé změně obsahu webu. Na tomhle rytmu stojí celý postup níže.

Jak zkontrolovat SEO webu za 30 minut měsíčně?

Kontrolu SEO webu dělejte jednou měsíčně, vždy ve stejný den, a projděte šest věcí v tomto pořadí: přehled výkonu v Search Console, přehled Indexování stránek, přehled Core Web Vitals, organickou návštěvnost a konverze v GA4, pozice zhruba dvaceti nejdůležitějších frází a nakonec zápis do deníku změn. Zabere to kolem 30 minut, pokud porovnáváte pořád stejná čísla za stejná období. Cílem není najít všechno. Cílem je včas uvidět změnu, kterou jste nečekali, a mít zapsané, co se ten měsíc na webu dělo. Nahodilé kontroly „až bude čas“ tohle nedokážou, protože nemají s čím srovnávat.

1. 01

   Výkon v Search Console (8 minut)

   Kliknutí a zobrazení za poslední 3 měsíce proti stejnému období loni, pak dotazy a stránky, které ztratily nejvíc.

2. 02

   Indexování stránek (5 minut)

   Klesl počet indexovaných stránek? Nejsou mezi neindexovanými stránky, které prodávají?

3. 03

   Core Web Vitals a zprávy (2 minuty)

   Přibyly na mobilu skupiny adres ve stavu Poor? Neposlal Google e-mail o novém problému?

4. 04

   GA4: organika, poptávky a AI asistenti (7 minut)

   Návštěvy a klíčové události z kanálů Organic Search a AI Assistant proti minulému roku.

5. 05

   Pozice dvaceti frází (5 minut)

   Průměrná pozice a kliknutí z Search Console, zapsané do stejné tabulky jako minulý měsíc.

6. 06

   Deník změn a jeden úkol (3 minuty)

   Ke každému výkyvu dohledat změnu ze stejných dnů a vybrat jeden až tři úkoly na další měsíc.

První kontrola potrvá déle, protože si zakládáte tabulku a vybíráte fráze. Od druhého měsíce už jen doplňujete řádek. Dejte si ten den do kalendáře jako opakovanou schůzku, jinak se kontrola rozplyne v práci, která hoří víc.

Co sledovat v přehledu výkonu v Search Console?

V přehledu výkonu (Performance) sledujte čtyři čísla: kliknutí, tedy kolikrát lidé z výsledků Googlu přišli na web, zobrazení, tedy kolikrát se web ve výsledcích ukázal, CTR jako podíl kliknutí na zobrazeních a průměrnou pozici. Nechte výchozí období posledních 3 měsíců a porovnejte ho se stejným obdobím loni, ne s předchozími třemi měsíci, jinak do výsledku promluví sezóna. Pak otevřete karty Dotazy (Queries) a Stránky (Pages) a seřaďte je podle rozdílu oproti srovnávanému období. Nahoře uvidíte, co ztratilo nejvíc kliknutí. Právě tenhle seznam si z přehledu odnášíte.

Čísla čtěte ve dvojicích. Zobrazení stojí a kliknutí klesají? Web se ukazuje stejně často, ale lidé na něj méně klikají, protože se změnil titulek, popisek nebo podoba výsledků nad vámi. Klesají zobrazení i kliknutí u jedné stránky? Problém je v té stránce, takže ji zkontrolujte v Indexování stránek a v deníku změn. Spadne celý web ve stejný den? Hledejte technickou chybu z posledního vydání, a teprve když žádnou nenajdete, aktualizaci Googlu.

Dva filtry vám ušetří čas. Filtr značkových a neznačkových dotazů (Branded / Non-branded) oddělí lidi, kteří hledají přímo vás, od těch, kteří hledají službu nebo produkt a vás zatím neznají. Růst SEO se měří na těch druhých. A seřazení stránek podle CTR od nejnižšího ukáže stránky, které Google ukazuje, ale lidé na ně neklikají. U stránky na prvních pěti pozicích s nízkým CTR je nejlevnější oprava přepsat titulek a popisek.

Co znamená „Objeveno – momentálně neindexováno“ a další stavy v Indexování stránek?

„Objeveno – momentálně neindexováno“ (Discovered – currently not indexed) znamená, že Google o adrese ví, ale ještě ji neprošel: procházet ji chtěl, jenže to odložil, aby web nepřetížil. Stránka tedy není zablokovaná ani špatná, jen čeká ve frontě. Jiný případ je „Procházeno – momentálně neindexováno“ (Crawled – currently not indexed), kdy Google stránku přečetl a do indexu ji zatím nezařadil. Při měsíční kontrole v přehledu Indexování stránek (Page indexing) nečekejte nulu neindexovaných, protože podle Googlu mají být v indexu jen kanonické adresy, ne všechny. Hledejte dvě věci: jestli mezi neindexovanými nejsou stránky, které prodávají, a jestli neklesl počet indexovaných.

Jak jsme „Objeveno – momentálně neindexováno“ řešili na vlastním webu

Tenhle stav jsme viděli u rostuconsulting.com. Web běží na nové doméně a část jeho stránek Search Console vedla jako objevené, ale neindexované. Google je ještě nikdy neprošel. Nešlo o blokaci ani o špatný obsah, ale o frontu procházení, ve které nová doména bez historie čeká déle. Proto jsme nesahali na texty. Přidali jsme na ty stránky odkazy z domovské stránky, vyčistili sitemapu tak, aby uváděla skutečná data poslední úpravy (lastmod) místo data posledního sestavení webu, a u nejdůležitějších adres požádali o indexování v nástroji Kontrola adresy URL.

Pořadí má logiku. Google podle své nápovědy objevuje stránky hlavně přes odkazy, takže každá důležitá stránka má být dosažitelná řetězcem odkazů z domovské stránky. Datum lastmod v sitemapě použije, jen když je soustavně a ověřitelně přesné; sitemapa, ve které má každá stránka dnešní datum, se tak sama vyřadí. A žádost o indexování je jen doplněk: má denní limit a opakované odeslání stejné adresy procházení podle Googlu neurychlí. Mezi odesláním a procházením počítejte s několika dny až týdny.

Ještě jedna věc, kterou návody vynechávají. Google sám uvádí, že weby s méně než 500 stránkami přehled Indexování stránek nejspíš nepotřebují. U malého firemního webu proto stačí hlídat, jestli jsou v indexu hlavní stránky služeb a jestli počet indexovaných stránek nespadl. Hlubší rozbor nechte na e-shopy s tisíci produktů a filtrů.

Jak zkontrolovat Core Web Vitals v Search Console?

Přehled Core Web Vitals v Search Console ukazuje, jak rychle se web načítá skutečným návštěvníkům v Chromu, ne v laboratorním testu. Hodnotí tři metriky: LCP, tedy jak rychle se zobrazí hlavní obsah (dobře do 2,5 s), INP, tedy jak rychle stránka zareaguje na kliknutí (dobře do 200 ms), a CLS, tedy jak moc obsah při načítání poskakuje (dobře do 0,1). Hranice musí splnit 75 % návštěv. Stránky s podobnou šablonou přehled spojuje do skupin a skupina dostane stav podle své nejhorší metriky. Při měsíční kontrole vás zajímá jediné: nepřibyly na mobilu skupiny ve stavu Poor?

U menšího webu často uvidíte místo grafu hlášku, že data nestačí. Přehled potřebuje dost návštěv z Chromu, a dokud je nemá, změřte hlavní stránku a dvě tři nejnavštěvovanější podstránky v PageSpeed Insights. Když skupinu opravíte, spusťte v přehledu ověření. Google pak sleduje 28 dní, jestli se problém nevrátil, takže zelené číslo neuvidíte hned druhý den. Pokud web pomalý je a nevíte proč, analýza rychlosti webu najde největší brzdy.

Jak v GA4 zjistit návštěvnost z vyhledávání, poptávky a návštěvy z ChatGPT?

V GA4 otevřete přehled akvizice návštěvnosti (Traffic acquisition) s výchozím seskupením kanálů a podívejte se na dva řádky: Organic Search a AI Assistant. Organic Search jsou lidé z neplacených výsledků vyhledávání, včetně AI přehledů a režimu AI Mode v Googlu. AI Assistant je kanál, který Google do GA4 přidal v květnu 2026 pro návštěvy z ChatGPT, Gemini, Copilotu a podobných asistentů. U obou řádků vás víc než počet návštěv zajímá sloupec klíčových událostí (key events), tedy poptávek nebo objednávek. Search Console vám řekne, kolik lidí z Googlu přišlo. Jestli z toho byly peníze, řekne jen GA4.

Porovnávejte stejný měsíc loni a sledujte poměr klíčových událostí k návštěvám, ne jen jejich součet. Když organických návštěv přibývá a poptávek ne, přicházejí lidé na stránky, které nic neprodávají, typicky na články bez cesty dál. V GA4 to rozkryjete přes vstupní stránky s filtrem na Organic Search.

Čísla z GA4 a ze Search Console se nikdy nepotkají. GA4 do organiky počítá i Seznam a ostatní vyhledávače, Search Console jen Google, a GA4 navíc vidí jen návštěvníky, kteří přijali analytické cookies. U kanálu AI Assistant počítejte s tím, že část návštěv z ChatGPT skončí v kanálu Direct: kdo odkaz zkopíruje, nebo přijde z aplikace, která nepředá adresu odesílatele, se jako AI návštěva nezapíše. Jak to nastavit a vyčíst podrobně, rozebíráme v článku návštěvnost z ChatGPT v GA4.

Jak sledovat pozice nejdůležitějších klíčových slov?

Vyberte si zhruba dvacet frází, které přivádějí poptávky nebo objednávky, ne ty nejhledanější, a jednou měsíčně si k nim zapište průměrnou pozici a kliknutí ze Search Console. V přehledu výkonu stačí filtr dotazu, frázi po frázi, nebo export karty Dotazy do tabulky. Dvacet frází stačí na to, abyste viděli trend, a nezahltí vás. Průměrná pozice v Search Console je průměr nejvyšší pozice, na které se web ukázal, přes všechna zobrazení, takže se liší od toho, co uvidíte, když si frázi sami vygooglíte. Ruční hledání vynechte. Výsledky se mění podle místa, zařízení a historie hledání.

Do seznamu dejte jednu až dvě značkové fráze, hlavní služby nebo kategorie a pár delších dotazů, se kterými lidé přicházejí těsně před rozhodnutím. Nejvíc pozornosti si zaslouží fráze mezi 5. a 15. pozicí. Tam má posun o pár míst největší vliv na kliknutí a často na něj stačí lepší titulek, doplněný odstavec nebo odkaz z jiné stránky webu. Fráze na 40. pozici měsíční kontrola nezachrání, ta potřebuje nový obsah.

Placený nástroj na sledování pozic, jako je Semrush, se kterým pracujeme u klientských projektů, přidá denní data a pozice konkurence. Pro dvacet frází jednoho menšího webu ho ale nepotřebujete.

Co zkontrolovat na webu po redesignu nebo migraci?

Po každém vydání nové verze webu, redesignu nebo přesunu na jinou doménu či platformu udělejte mimořádnou kontrolu ještě týž den a znovu týden po spuštění. Ověřte, že nová verze nemá v kódu noindex ani zákaz v robots.txt převzatý z testovací verze, že staré adresy vedou přesměrováním 301 rovnou na nové, že sitemapa obsahuje nové adresy a že v Search Console nevyskočil počet chyb 404. Google upozorňuje, že pozice při přesunu dočasně kolísají a u středně velkého webu může přechod trvat několik týdnů. Kolísání je normální. Rozbité přesměrování ne.

Nejrychlejší test zvládnete bez nástrojů. V Search Console si na kartě Stránky vypište deset adres, které měly před spuštěním nejvíc kliknutí, a každou otevřete v prohlížeči. Má vést jedním přesměrováním na odpovídající novou stránku, ne na domovskou a ne přes řetěz několika přesměrování. Přesměrování nechte podle Googlu aspoň rok.

Druhá věc, která se po redesignu rozbíjí potichu, je měření. Nová šablona děkovací stránky nebo formuláře často nemá značku, která posílala poptávku do GA4, a klíčové události spadnou na nulu, zatímco návštěvnost vypadá v pořádku. Proto po spuštění odešlete jednu testovací poptávku a ověřte, že ji GA4 zachytil. U větších přestaveb se vyplatí projít celý přechod předem s auditem migrace a redesignu.

Proč si zapisovat každou změnu na webu i s datem?

Protože bez data nepoznáte, co pohnulo čísly. Když za dva měsíce kliknutí na kategorii klesnou, první otázka zní, co se na ní změnilo, a paměť ani historie v redakčním systému na ni spolehlivě neodpoví. Stačí obyčejná tabulka: datum, stránka nebo část webu, co se změnilo, kdo to udělal a proč. Zapisujte i drobnosti, třeba přepsaný titulek, nový plugin, úpravu šablony nebo vypnutou kampaň. Při měsíční kontrole pak u každého výkyvu v Search Console nebo GA4 nejdřív otevřete deník a hledejte změnu ze stejných dnů. Teprve potom hledejte příčinu jinde, u Googlu nebo u konkurence.

Sami to tak děláme. U webů, o které se staráme, tedy u rostuconsulting.com, e-shopu Oleje.Pro a lázeňské cestovky TOPKUR, vedeme deník, do kterého jde každá změna s datem, od nového článku po úpravu titulku. Díky tomu můžeme po týdnech a měsících posoudit, která úprava organickým výsledkům pomohla a která ne, místo abychom hádali.

Search Console od listopadu 2025 umí vlastní poznámky přímo v grafu přehledu výkonu. Pravým tlačítkem kliknete na den, napíšete poznámku do 120 znaků a vidí ji všichni uživatelé služby. Jedna služba unese 200 poznámek a ty starší než 500 dní se samy smažou. Na rychlou orientaci v grafu je to výborné. Hlavní záznam ale nechte v tabulce, která nic nemaže a pojme i to, proč jste změnu dělali.

Co opravit jako první, když kontrola něco najde?

Opravujte podle dopadu na peníze, ne podle počtu chyb. Na prvním místě je všechno, co Googlu brání dostat se ke stránkám, které prodávají: noindex, rozbité přesměrování nebo stránky služeb vypadlé z indexu. Druhé jsou chyby, které se objevily po poslední změně webu, protože je opravíte nejrychleji, dokud víte, co se měnilo. Třetí jsou stránky, které ztrácejí kliknutí, a skupiny ve stavu Poor v Core Web Vitals na hlavních šablonách. Chybějící popisky obrázků nebo stovky adres „Page with redirect“ počkají, mnohé navždy. Z každé kontroly si odneste jeden až tři úkoly, ne seznam padesáti.

Kdy místo měsíční kontroly objednat SEO audit?

Profesionální audit dává smysl, když vám měsíční kontrola ukáže problém, který neumíte vysvětlit, nebo když se chystá velká změna. Typicky: organická kliknutí klesají dva měsíce po sobě a v deníku změn není nic, co by to vysvětlilo; důležité stránky zůstávají mimo index i po opravách; chystáte redesign nebo migraci; nebo jste web nikdy nekontrolovali a nevíte, z čeho vycházet. Měsíční kontrola vám řekne, že je něco špatně. Audit řekne proč: projde web stránku po stránce, spojí to s daty ze Search Console a GA4 a výsledkem je seznam oprav seřazený podle dopadu, se kterým může pracovat vývojář.

Technický SEO audit u nás stojí do 10 000 Kč a cenu znáte předem, ne až z faktury za odpracované hodiny. Jsme menší tým, takže audit dělá člověk, se kterým celou dobu mluvíte, a výsledek s vámi projde tak, abyste věděli, co zadat vývojáři jako první. Co přesně má audit obsahovat a kolik stojí jinde, rozebíráme v článku Co obsahuje SEO audit a kolik stojí.

Nejste si jistí, jestli audit potřebujete? Začněte mini auditem zdarma. Z veřejně dostupných dat vám do 2 pracovních dnů pošleme pět nejdůležitějších zjištění k SEO, rychlosti a měření a doporučení, čím začít.

O autorovi a odborném zázemí

Kdo za článkem stojí a jak vznikl

Autor · rešerše · zpracování

Ondřej Pšenička

Zakladatel Rostu. Několik let navrhuje weby a e-shopy, vede SEO a Google Ads a propojuje je s analytikou pro firmy i menší projekty. Vystudoval marketing na Cornell University (Ivy League), drží specializaci SEO z UC Davis a certifikaci Google Analytics.

LinkedIn

Odborné zázemí Rostu

Menší tým, větší péče o každý projekt

Jsme menší tým, a právě proto si na každém projektu dáváme záležet: komunikujete přímo s lidmi, kteří práci dělají, ne s account manažerem velké agentury. Jsme levnější než velké komerční firmy a naše práce je často na vyšší úrovni — měřeno výsledky, ne prezentacemi. Články vycházejí z projektů, které sami vedeme — od nového webu pro zprostředkovatele luxusních světel Di LUCE přes e-shop Oleje.Pro po SEO a obsah německé lázeňské cestovky TOPKUR.

Projekty, na kterých pracujeme

Jak jsme ověřovali data: Názvy přehledů, význam stavů indexace, hranice Core Web Vitals, limity poznámek v grafu, doporučený měsíční rytmus kontrol a pravidla pro sitemapy, žádosti o indexování a přesuny webu jsme převzali z nápovědy Search Console a dokumentace Google Search Central, definice kanálů z nápovědy Google Analytics (ověřeno v říjnu 2026). České názvy přehledů a stavů „momentálně neindexováno“ jsou z české nápovědy Googlu; u ostatních stavů uvádíme anglické názvy, protože české rozhraní je může pojmenovat jinak. Rozdělení 30 minut mezi kroky a výběr dvaceti frází jsou naše doporučení, ne pravidlo Googlu. Zkušenost s indexací rostuconsulting.com a deník změn popisujeme slovy a bez čísel. Google názvy a umístění funkcí občas mění, proto u každého kroku vysvětlujeme i princip.

Zdroje

1. 01Google Search Central: Get started with Search Console — do Search Console se stačí podívat zhruba jednou za měsíc a po změnách obsahu
2. 02Search Console Help: Performance report (Search results) – overview — kliknutí, zobrazení, CTR, průměrná pozice nejvyššího výsledku, výchozí období 3 měsíce
3. 03Search Console Help: Performance report – common tasks — filtry značkových dotazů, řazení podle CTR a podle rozdílu oproti minulému období
4. 04Search Console Help: Page indexing report — význam stavů indexace, indexovat se mají jen kanonické adresy, ověření opravy, weby pod 500 stránek
5. 05Nápověda Search Console: Nástroj Kontrola adresy URL — české názvy přehledů a stavů, žádost o indexování a její limit
6. 06Nápověda Search Console: Proč stránka ve Vyhledávání Google chybí? — objevování stránek přes odkazy z domovské stránky, sitemapa, doba indexace nových webů
7. 07Search Console Help: Core Web Vitals report — data od skutečných uživatelů, hranice LCP, INP a CLS, skupiny adres, 28denní ověření
8. 08Search Console Help: Custom annotations — poznámky v grafu výkonu: 120 znaků, 200 na službu, mazání po 500 dnech
9. 09Google Search Central: Ask Google to recrawl your URLs — limit žádostí, opakování neurychlí procházení, dny až týdny
10. 10Google Search Central: Build and submit a sitemap — lastmod Google použije, jen když je soustavně a ověřitelně přesné
11. 11Google Search Central: Site moves with URL changes — dočasné kolísání pozic, několik týdnů u středního webu, přesměrování 301 aspoň rok
12. 12Google Analytics Help: Default channel group — definice kanálů Organic Search (včetně AI přehledů a AI Mode) a AI Assistant
13. 13Google Analytics Help: What's new in Google Analytics — kanál AI Assistant ve výchozím seskupení kanálů od května 2026
14. 14Search Engine Journal: Google Analytics adds AI Assistant as default channel group — návštěvy z AI asistentů bez adresy odesílatele zůstávají v kanálu Direct

Publikováno 26. října 2026. Článek vyjadřuje odbornou zkušenost autora; konkrétní situaci vašeho webu nebo e-shopu vždy posuzujeme podle jeho dat a zadání.