Google Ads, nebo Facebook reklama? U menší firmy s omezeným rozpočtem nejde o to, která platforma je lepší. Jde o to, jestli vaši zákazníci už teď hledají to, co prodáváte. Když ano, začněte ve vyhledávání, protože tam zachytíte poptávku, která existuje i bez vás. Když ne, musíte ji teprve vytvořit, a to umí lépe reklama na Facebooku a Instagramu. Kampaně ve vyhledávání pro klienty stavíme a spravujeme v Google Ads, u reklamy na Facebooku a Instagramu pomáháme s měřením a obsahem. Nemáme proto důvod vám nutit jeden kanál pro všechno.
Níž najdete rychlý test poptávky, tabulku podle typu podnikání, české specifikum se Sklikem a Zboží.cz a náš doporučený start s rozpočtem 10 000 Kč měsíčně.
Google Ads, nebo Facebook reklama: co je pro menší firmu lepší?
Pro menší firmu je lepší ta platforma, která odpovídá tomu, jak u vás vzniká poptávka. Google Ads ukazují reklamu lidem, kteří právě napsali do vyhledávače, co chtějí, třeba „oprava pračky Brno“ nebo „motorový olej 5W-30 5 l“. Platíte za zájem, který už existuje. Reklama na Facebooku a Instagramu, dnes pod společným názvem Meta Ads, zastihne lidi při prohlížení příspěvků a zájem v nich musí teprve probudit. Služby a zboží, které lidé hledají podle názvu, proto začínají v Google Ads. Vizuální produkty, impulzní nákupy a novinky, o kterých zákazník ještě neví, že je chce, začínají na Metě. S rozpočtem kolem 10 000 Kč měsíčně začněte jen jednou z nich.
Rozdíl je vidět na tom, co musí reklama udělat. Ve vyhledávání stačí být ve správnou chvíli po ruce se srozumitelnou nabídkou a stránkou, která odpoví na otázku, se kterou člověk přišel. Na Facebooku a Instagramu musí reklama zastavit palec, který právě roluje fotky z dovolené, za dvě vteřiny vysvětlit, proč by to měl chtít, a teprve potom prodávat. Proto tam o výsledku rozhoduje fotka nebo video víc než jakékoli nastavení.
Každý kanál má i jiný strop. Vyhledávání nenafouknete nad počet lidí, kteří vaši službu opravdu hledají, a když je vyčerpáte, další koruny už jen zdražují kliknutí. Meta dokáže oslovit skoro kohokoli. Jenže každou korunu tam platíte za pozornost lidí, kteří o vás před vteřinou nevěděli.
Jak zjistíte, jestli vaše služby lidé hledají?
Za půl hodiny to zjistíte v Plánovači klíčových slov, který najdete v Google Ads v nabídce Nástroje. Napište pět až deset frází, kterými by vás zákazník hledal, včetně města nebo kraje, a podívejte se na průměrný měsíční počet vyhledávání. K nápadům na klíčová slova potřebujete účet s dokončeným založením, tedy vyplněnými fakturačními údaji; utrácet nemusíte. Když relevantní fráze ve vaší oblasti dávají dohromady stovky hledání měsíčně a víc, poptávka existuje a vyhledávání je první volba. Když skoro u všech vidíte nuly, vaši věc lidé zatím nehledají. Pak vám Google Ads moc kliknutí neprodá a rozpočet patří spíš na Metu.
Počítejte jen fráze, za kterými stojí nákup. „Rekonstrukce koupelny cena Olomouc“ je zákazník. „Jak vyspárovat obklad“ je kutil, který si to udělá sám, a v reklamě vás bude stát peníze bez jediné poptávky. Plánovač vám k frázím ukáže i orientační cenu, za kterou se reklama zobrazí nahoře na stránce, takže hned vidíte, jestli je vaše odvětví drahé.
U e-shopu Oleje.Pro je to učebnicový případ. Zákazník hledá olej podle normy, schválení výrobce a balení, takže reklama ve vyhledávání a v nákupních kampaních potká člověka, který přesně ví, co potřebuje. Takovému e-shopu by reklama na Instagramu nejdřív musela vysvětlit, proč je olej zajímavý. Ve vyhledávání to nemusí vysvětlovat nikomu.
Kdy dává větší smysl reklama na Facebooku a Instagramu?
Reklama na Facebooku a Instagramu dává větší smysl, když lidé vaši věc nehledají, ale poznají ji, jakmile ji uvidí. Typicky jde o zboží, které se prodává okem: oblečení, šperky, kosmetika, dekorace, jídlo nebo zážitky. Patří sem i nové kategorie, o kterých zákazník neví, že existují, a levnější impulzní nákupy zhruba do tisíce korun, kde se člověk rozhodne během pár vteřin. Meta navíc umí oslovit lidi podle zájmů, věku a místa ještě dřív, než začnou cokoli hledat. U drahých a složitých služeb, jako je rekonstrukce za statisíce nebo firemní software, Meta zákazníka spíš připraví, než aby ho rovnou prodala.
Rozhoduje i to, komu prodáváte. Ben Heath, který spravoval reklamní rozpočty v řádu stovek milionů dolarů a sám přiznává, že jeho agentura stojí hlavně na Metě, připomíná věc, kterou majitelé firem podceňují: Facebook stárne spolu se svými uživateli, a pro řadu firem je to výhoda, protože padesátník má obvykle víc peněz na utrácení než pětadvacetiletý. Instagram je mladší a vizuálnější. Ve svém žebříčku reklamních platforem dává Instagramu nejvyšší známku, Facebooku a Google Ads o stupeň nižší a u vyhledávání odhaduje, že v danou chvíli hledá jen kolem desetiny vašeho trhu, nebo i méně. Berte to jako zkušenost člověka z praxe, ne jako změřený údaj.
Cena a složitost rozhodují o tom, co má reklama vůbec udělat. Svíčku za 390 Kč si člověk koupí z reklamy na Instagramu cestou vlakem. Kuchyň na míru za 250 000 Kč si z reklamy nekoupí nikdo. Uloží si profil, prohlédne realizace a za měsíc napíše do Googlu „kuchyně na míru Olomouc“. U služeb s vyšší cenou proto Meta funguje jako předsíň a Google jako místo, kde poptávka dozraje.
Poptávky z Facebooku mají ještě jednu past: snadno se odešlou, a proto jich bývá hodně a hodně z nich nevede nikam. Jak nastavit kampaň, aby z ní chodili lidé s opravdovým zájmem, rozebíráme v článku kvalitní poptávky z Meta Ads.
Je reklama na Instagramu samostatná, nebo součást Facebooku?
Reklama na Instagramu není samostatný kanál. Vytváří se ve stejném Správci reklam Meta (Meta Ads Manager) jako reklama na Facebooku a Instagram je jedno z umístění, která se volí v sestavě reklam, vedle feedu Facebooku, Messengeru nebo partnerských aplikací. Ve výchozím stavu je zapnutá volba Advantage+ placements, takže Meta sama rozhoduje, kde reklamu ukáže, a posílá peníze tam, kde pro váš cíl vychází nejlépe. Otázka „Facebook, nebo Instagram?“ tak pro reklamu většinou odpadá. Skutečně se rozhodujete mezi Metou a Googlem, ne mezi dvěma aplikacemi jedné firmy.
Na Instagramu ale rozhoduje formát. Reklama se tam ukazuje nejen ve feedu, ale i ve Stories a Reels na výšku, kde čtvercová fotka z katalogu nebo vodorovné video z webu vypadají jako cizí tělesa. Kdo chce, aby reklama na Instagramu fungovala, potřebuje krátká videa na výšku, ideálně natočená telefonem tak, jak vypadá běžný obsah na síti.
Propagovat příspěvek tlačítkem přímo z profilu jde a pro zvýšení dosahu to stačí. Pokud ale chcete poptávky nebo prodeje, zakládejte kampaň ve Správci reklam s cílem na poptávky nebo prodeje a s měřením konverzí. Kampaň se optimalizuje na to, co jí zadáte jako cíl, a lajky se do tržeb nepromítnou.
Vyplatí se menší firmě reklama na YouTube nebo TikToku?
Jako první kanál většinou ne. Reklamu na YouTube nakoupíte v Google Ads přes videokampaně: ukazuje se před videi, během nich i po nich, ve feedu a v Shorts, a přeskočitelnou reklamu může divák po pěti sekundách odkliknout. Vyplatí se u levnějšího spotřebního zboží, které lidé kupují často, a u firem, které už na YouTube mají vlastní publikum. Instalatérovi nepřinese skoro nic. TikTok má hodně aktivní uživatele, výsledky v prodejích ale bývají proměnlivé a služby i B2B se tam prosazují těžko. Oba kanály přidejte, až vám funguje vyhledávání nebo Meta a máte video, které jinde prokazatelně prodává.
V žebříčku reklamních platforem, o kterém píšeme výš, skončil TikTok nejníž z pěti platforem a YouTube uprostřed. Kliknutí jsou tam podle autora zatím levnější, protože jde o novější platformu, prodeje ale kolísají. S tím u menší české firmy souhlasíme. Natočit video, které na TikToku zaujme, je samostatné řemeslo, a pokud ho nemáte zvládnuté na Instagramu, TikTok vám ho nenaučí levněji.
Má v Česku smysl inzerovat na Seznamu přes Sklik a Zboží.cz?
Má, ale jako druhý krok vedle Googlu, ne místo něj. Podle měření StatCounter přišlo v září 2026 v Česku z Googlu 78,7 % návštěv z vyhledávačů a ze Seznamu 15,1 %. Zhruba každá sedmá návštěva z vyhledávače tedy jde přes Seznam a u služby s omezenou poptávkou je to příliš velký kus na přehlížení. Reklamu ve vyhledávání Seznamu kupujete přes Sklik, reklamní systém Seznam.cz. Textové reklamy se podle nápovědy Skliku ukazují ve vyhledávání na Seznam.cz, v Seznam Asistentovi, na Sbazar.cz, Sauto.cz a Zboží.cz. E-shopy dostanou produkty na srovnávač Zboží.cz přes kampaně Nákupy.
Sklik se platí podobně jako Google Ads: za proklik (CPC), nebo za tisíc zobrazení (CPT), s denním rozpočtem kampaně. Rozdíl je v tom, že si předem dobijete kredit a reklama běží, dokud ho máte. Pro menší firmu je to vlastně pojistka, protože víc, než dobijete, neutratíte.
Nejrychlejší cesta do Skliku vede přes Google. Až vám vyhledávací kampaň v Google Ads poběží měsíc a budete vědět, které fráze přinášejí poptávky, přeneste do Skliku právě je, ne celý účet. Na začátek mu dejte 10 až 20 % rozpočtu. U e-shopu s produktovým feedem dávají smysl i kampaně Nákupy, které produkty ukážou na Zboží.cz i ve vyhledávání Seznamu, podobně jako nákupní kampaně v Googlu.
Sklik má i obsahovou síť. Seznam o ní píše, že zasáhne 95 % uživatelů českého internetu na více než 3 000 webech, mezi nimi Novinky.cz, iDNES.cz nebo e-mail na Seznamu. Je to ale bannerová reklama pro lidi, kteří nic nehledají, tedy stejná disciplína jako Meta, jen bez sociálních sítí. Menší firmě se vyplatí hlavně jako remarketing na lidi, kteří už byli na webu; k tomu musíte mít na webu retargetingový kód Skliku.
Kde začít inzerovat podle typu podnikání?
Podle typu podnikání se rozhodnete rychle, když si položíte dvě otázky: hledají lidé to, co prodáváte, a koupí si to bez dlouhého rozmýšlení? Lokální služby s jasnou potřebou, jako instalatér, autoservis, účetní nebo zubař, začínají ve vyhledávání Googlu a Seznamu. E-shop se zbožím, které lidé hledají podle názvu nebo parametru, začíná v nákupních kampaních Googlu a na Zboží.cz. Vizuální, levnější a nové produkty začínají na Metě. Drahé a složité služby začínají ve vyhledávání, které sbírá hotovou poptávku, a Metu přidávají později na remarketing a budování důvěry. Tabulka níž ukazuje typické případy.
| Typ podnikání | Hledají vás lidé? | Kde začít | Co přidat jako druhé |
|---|---|---|---|
| Lokální služba (instalatér, autoservis, účetní) | Ano, často s městem v dotazu | Google Ads ve vyhledávání | Sklik ve vyhledávání Seznamu |
| Dražší služba (rekonstrukce, architekt, právník) | Ano, ale rozhodují se týdny | Google Ads ve vyhledávání | Meta jako remarketing s realizacemi a referencemi |
| B2B služba nebo software | Málo a jen na úzké oborové fráze | Google Ads na úzké fráze | Remarketing; Meta jen s jasně popsanou cílovou skupinou |
| E-shop se zbožím hledaným podle názvu (díly, oleje, elektronika) | Ano, podle názvu a parametrů | Nákupní kampaně a vyhledávání v Google Ads | Kampaně Nákupy na Zboží.cz přes Sklik |
| E-shop s vizuálním zbožím (móda, šperky, dekorace) | Málokdy konkrétně | Meta (Instagram i Facebook) | Google Ads na hledání značky a nákupní kampaně |
| Nový produkt nebo nová kategorie | Ne, zatím o něm nevědí | Meta | Google Ads na značku, až ji lidé začnou hledat |
| Restaurace, kavárna, zážitky | Částečně, hlavně podle lokality | Meta s cílením na okolí | Google Ads na hledání v okolí |
Rozdělení vychází z toho, jak u daného typu podnikání vzniká poptávka. Pro vlastní fráze si ho ověřte v Plánovači klíčových slov.
U e-shopu se zbožím hledaným podle názvu vás hned čeká další volba: Performance Max, nebo standardní nákupní kampaně? S menším rozpočtem to rozhoduje o tom, jestli vůbec uvidíte, za co platíte. Rozebíráme to v článku Performance Max, nebo Shopping pro menší e-shop.
A co lázeňská cestovka TOPKUR, kde se lidé rozhodují pomalu a porovnávají místa, procedury a ceny? Tam stavíme hlavně na obsahu a organickém vyhledávání, protože poptávka existuje a dá se zachytit i bez placení za každé kliknutí. Pro firmy s dlouhým rozhodováním je to cesta, kterou stojí za to zvážit dřív, než všechno vsadíte na reklamu.
Co je náročnější na čas: Google Ads, nebo reklama na Facebooku?
Náročné jsou obě, jen jinak. Google Ads chtějí nejvíc práce na začátku: vybrat klíčová slova, napsat reklamy, vyloučit dotazy, za které nechcete platit, a každý týden projít, na co se reklama skutečně zobrazila. Když se účet usadí, reklamní texty vydrží měsíce. Reklama na Facebooku a Instagramu se nastaví rychleji, zato spotřebovává kreativu. Stejná fotka nebo video se lidem za pár týdnů okouká a výkon klesá, takže potřebujete pravidelně nové materiály. Pokud vás natáčení baví a máte co ukázat, Meta vám sedne. Pokud nemáte čas ani chuť tvořit obsah, začněte Googlem.
Obě platformy navíc mají strmou křivku učení. Google Ads nabízejí vyhledávací, nákupní, obsahové, videokampaně, Performance Max a Demand Gen a průvodce založením vás snadno dovede ke kampani, která utrácí jinde, než jste chtěli. Ve Správci reklam Meta je zase tolik voleb cílů, umístění a publik, že se v nich začátečník ztratí stejně rychle.
Rozhodněte se podle toho, co máte. Kdo má čas na pravidelnou kontrolu dotazů a žádné fotky, má blíž ke Googlu. Kdo má hezký produkt a telefon plný videí, ale nechce se učit klíčová slova, má blíž k Metě. Pokud Metu chcete, ale nemá vám kdo tvořit obsah, s fotkami a videi pomůžeme v rámci obsahu a videí pro sociální sítě.
Kolik peněz potřebujete na začátek a jak je rozdělit?
S rozpočtem kolem 10 000 Kč měsíčně doporučujeme začít jedním kanálem a dát mu aspoň dva až tři měsíce. Když poptávka existuje, dejte zhruba 80 % do Google Ads ve vyhledávání, u e-shopu do nákupních kampaní, a zbytek si nechte na Sklik, až Google poběží. Když poptávku musíte vytvořit, dejte většinu na Metu a malou částku do Google Ads na hledání vaší značky, protože lidé, kteří reklamu uvidí, vás pak budou hledat jménem. Rozdělit 10 000 Kč rovným dílem mezi Google, Facebook, Instagram a Sklik je nejdražší způsob, jak nic nezjistit. Žádný kanál pak nedostane dost dat.
| Situace | Google Ads | Sklik | Meta (Facebook a Instagram) |
|---|---|---|---|
| Služba, kterou lidé hledají (10 000 Kč) | 8 000 Kč do vyhledávání | 2 000 Kč od druhého měsíce | zatím nic, později remarketing |
| E-shop se zbožím hledaným podle názvu (15 000 Kč) | 11 000 Kč do nákupních kampaní a vyhledávání | 3 000 Kč do kampaní Nákupy na Zboží.cz | 1 000 Kč na remarketing návštěvníků webu |
| Vizuální produkt nebo novinka (10 000 Kč) | 1 500 Kč na hledání značky | nic | 8 500 Kč do jedné prodejní kampaně |
Částky jsou rozpočet na reklamu bez ceny za správu. Druhý kanál přidejte, až první přináší poptávky nebo prodeje, které vidíte ve vlastních datech.
Ukažme si to na ilustraci s vymyšlenými čísly. Firma na rekonstrukce koupelen v Olomouci dá 8 000 Kč do vyhledávání. Při průměrné ceně 25 Kč za kliknutí to je 320 návštěv webu. Když z nich 5 % pošle poptávku, má 16 poptávek po 500 Kč. Stačí jedna zakázka za 150 000 Kč se ziskem 30 000 Kč a reklama se zaplatí několikrát.
E-shop se svíčkami za 390 Kč a marží 200 Kč na kus takový luxus nemá. Na Metě si za jeden nákup může dovolit zaplatit nejvýš těch 200 Kč, jinak na každé objednávce prodělává, pokud se mu zákazníci nevracejí. Z 8 500 Kč tak potřebuje aspoň 43 objednávek, jen aby byl na nule. Tenhle výpočet si udělejte dřív, než vůbec otevřete Správce reklam. Jak nastavit malý rozpočet, aby se kampaň na Metě vůbec stihla učit, popisujeme v článku Facebook reklama s malým rozpočtem.
- 01
Ověřte poptávku
Půl hodiny v Plánovači klíčových slov s frázemi, které by zadal zákazník. Stovky hledání měsíčně znamenají Google, nuly znamenají Metu.
- 02
Spočítejte, kolik smíte zaplatit
Kolik vám vydělá jedna zakázka nebo objednávka? Z toho odvodíte nejvyšší cenu za poptávku nebo nákup, kterou unesete.
- 03
Nastavte měření dřív než reklamu
Poptávky nebo nákupy jako klíčové události v GA4 a cookie lišta s Consent Mode v2. Pro Metu pixel spolu s Conversions API.
- 04
Spusťte jeden kanál na dva až tři měsíce
Jedna kampaň, jedna nabídka, jedna dobrá vstupní stránka. Prvních pár týdnů do ničeho nezasahujte každý den.
- 05
Vyhodnoťte a přidejte druhý kanál
Porovnejte poptávky, které skutečně dorazily, s tím, co hlásí reklama. Až první kanál vydělává, přidejte Sklik, remarketing nebo hledání značky.
Jak poznáte, že reklama vydělává, když Google i Meta ukazují jiná čísla?
Poznáte to jen podle poptávek a objednávek ve vlastních datech, ne podle čísel v reklamních systémech. Google Ads a Meta si konverze počítají každý po svém, s jinými atribučními okny, a Meta ve výchozím nastavení započítá i nákup do jednoho dne od pouhého zhlédnutí reklamy, bez kliknutí. Obě platformy si klidně připíšou tutéž objednávku. Když jejich čísla sečtete, vyjde vám víc prodejů, než jste udělali. Nejdřív měření, potom rozpočet: před spuštěním nastavte poptávky nebo nákupy v GA4, u Mety pixel spolu s Conversions API, a jednou měsíčně porovnejte, kolik poptávek reálně dorazilo, s tím, co hlásí reklama.
V Česku k tomu přistupuje cookie lišta. Kdo odmítne měření, toho GA4 ani pixel nevidí tak, jak by měly, a menší web nemá dost dat na to, aby mu Google chybějící lidi dopočítal. Jak lištu nastavit, aby měření bylo slepé co nejméně, popisujeme v článku Consent Mode v2 a cookie lišta na českém webu. Proč se počty konverzí v Google Ads a v GA4 rozcházejí i u správně nastaveného účtu, vysvětlujeme v článku proč se liší konverze v Google Ads a GA4 a co přesně dělá pixel a Conversions API u Mety, v článku Meta pixel a Conversions API.
Polovinu výsledku pak udělá stránka, na kterou reklama vede. Ať platíte Googlu, nebo Metě, kliknutí na stránku, která do pěti vteřin neřekne, co nabízíte a jak vás kontaktovat, je vyhozená koruna. Co na takové stránce nesmí chybět, shrnujeme v článku co musí obsahovat landing page.
Pokud vám vyšlo, že máte začít ve vyhledávání, kampaně pro služby a menší weby připravíme v rámci nastavení Google Ads pro firmy do 12 500 Kč, pro e-shopy v rámci nastavení Google Ads pro e-shop do 15 000 Kč, vždy včetně měření. Reklamu na Facebooku a Instagramu za klienty nespravujeme; s měřením pixelu, Conversions API a GA4 pomůžeme v auditu měření konverzí do 10 000 Kč. Jsme menší tým, cenu znáte předem a mluvíte přímo s tím, kdo na vašem účtu pracuje. Když si nejste jistí, kterou cestou jít, začněte bezplatnou konzultací.
Časté otázky
Je levnější Google Ads, nebo reklama na Facebooku?
Kliknutí na Facebooku a Instagramu bývá levnější, ale za kliknutím ve vyhledávání stojí člověk, který právě hledá, co nabízíte. Porovnávejte proto cenu za poptávku nebo objednávku, ne cenu za kliknutí. U služeb, které lidé hledají, vychází Google Ads obvykle levněji na jednu skutečnou poptávku.
Můžu začít s rozpočtem 5 000 Kč měsíčně?
Můžete, ale jen jedním kanálem. Ve vyhledávání se soustřeďte na pár přesných frází s městem nebo regionem, na Metě na jednu kampaň s jednou nabídkou. Rozdělit 5 000 Kč mezi víc platforem znamená, že žádná nedostane dost dat na vyhodnocení.
Mám inzerovat i na Seznamu, když má Google většinu vyhledávání?
Ano, jako druhý krok. Podle StatCounteru přišlo v září 2026 v Česku ze Seznamu 15,1 % návštěv z vyhledávačů. Až vám Google Ads přinášejí poptávky, přeneste nejlepší fráze do Skliku a dejte mu zhruba 10 až 20 % rozpočtu. E-shopy mohou přes kampaně Nákupy inzerovat i na Zboží.cz.
Stačí propagovat příspěvek na Facebooku?
Pro zvýšení dosahu ano, pro poptávky a prodeje ne. Kampaň s cílem na poptávky nebo nákupy založte ve Správci reklam Meta a nastavte měření konverzí, jinak Meta optimalizuje na lajky a komentáře.
Jak dlouho mám reklamu zkoušet, než kanál zavrhnu?
Dva až tři měsíce, pokud máte měření poptávek nebo nákupů a kampaň během té doby zbytečně neměníte. Vyhodnocujte podle poptávek a objednávek, které skutečně dorazily, ne podle čísel v reklamním systému.
Shrnutí
Co si z toho odnést
- Rozhoduje, jestli poptávka existuje: když lidé vaši službu nebo zboží hledají, začněte v Google Ads, když je musíte teprve zaujmout, na Facebooku a Instagramu.
- Instagram není samostatná reklama, ale umístění ve stejné kampani ve Správci reklam Meta; volíte mezi Metou a Googlem.
- Sklik a Zboží.cz přidejte jako druhý krok s 10 až 20 % rozpočtu; ze Seznamu podle StatCounteru přichází zhruba každá sedmá návštěva z vyhledávače.
- S rozpočtem kolem 10 000 Kč měsíčně začněte jedním kanálem na dva až tři měsíce, nejdřív nastavte měření a vyhodnocujte podle poptávek, které skutečně dorazily.
O autorovi a odborném zázemí
Kdo za článkem stojí a jak vznikl
Autor · rešerše · zpracování
Zakladatel Rostu. Několik let navrhuje weby a e-shopy, vede SEO a Google Ads a propojuje je s analytikou pro firmy i menší projekty. Vystudoval marketing na Cornell University (Ivy League), drží specializaci SEO z UC Davis a certifikaci Google Analytics.
LinkedInOdborné zázemí Rostu
Menší tým, větší péče o každý projekt
Jsme menší tým, a právě proto si na každém projektu dáváme záležet: komunikujete přímo s lidmi, kteří práci dělají, ne s account manažerem velké agentury. Jsme levnější než velké komerční firmy a naše práce je často na vyšší úrovni — měřeno výsledky, ne prezentacemi. Články vycházejí z projektů, které sami vedeme — od nového webu pro zprostředkovatele luxusních světel Di LUCE přes e-shop Oleje.Pro po SEO a obsah německé lázeňské cestovky TOPKUR.
Projekty, na kterých pracujemeJak jsme ověřovali data: Kde se zobrazují reklamy Skliku, jak se platí a údaj o zásahu obsahové sítě jsme ověřili v nápovědě Skliku v říjnu 2026; 95 % je údaj Seznamu, ne nezávislé měření. Podíl vyhledávačů pochází ze StatCounteru za září 2026 a měří podíl návštěv z vyhledávačů na webech s jeho měřicím kódem, ne počet hledání. Plánovač klíčových slov a videokampaně na YouTube jsme ověřili v nápovědě Google Ads. Stránky Centra nápovědy Meta pro firmy se nám v říjnu 2026 nepodařilo otevřít automaticky, proto popis umístění, výchozí volby Advantage+ placements a výchozí atribuce opíráme o přehledy Jona Loomera (aktualizované v březnu 2025 a březnu 2026) a názvy v rozhraní Mety uvádíme obecně; Meta i Google svá rozhraní často mění. Část postřehů, hlavně žebříček platforem, poznámka o věku publika Facebooku a odhad, že v danou chvíli hledá jen asi desetina trhu, pochází z videa Bena Heathe, jehož agentura se zaměřuje hlavně na Metu; jde o jeho zkušenost, ne o změřená data. Rozdělení rozpočtu a tabulka podle typu podnikání jsou doporučení Rostu. Příklady s koupelnami a svíčkami jsou ilustrace s vymyšlenými čísly, ne data klientů; Oleje.Pro a TOPKUR popisujeme bez čísel.
Zdroje
- 01Ben Heath (YouTube): Which Ad Platform is Best? — inspirace a praktické postřehy, ne oficiální dokumentace (žebříček platforem, věk publika Facebooku, odhad podílu hledajících)
- 02Nápověda Google Ads: Použití plánovače klíčových slov — měsíční počet vyhledávání, náklady, prognózy; pro nápady na klíčová slova je nutné dokončit založení účtu
- 03Google Ads Help: About Video campaigns — videokampaně na YouTube a partnerských webech Googlu, formáty včetně Shorts, přeskočení po 5 sekundách
- 04Jon Loomer: A Guide to Meta Ads Placements — umístění se volí v sestavě reklam, Facebook i Instagram ve stejné kampani, Advantage+ placements jako výchozí volba (aktualizace březen 2025)
- 05Jon Loomer: How Meta Ads Attribution Works in 2026 — výchozí atribuce 7 dní po kliknutí, 1 den po interakci; view-through 1 den zapnutý ve výchozím stavu (březen 2026)
- 06StatCounter: Search Engine Market Share Czech Republic — září 2026: Google 78,71 %, Seznam 15,05 % návštěv z vyhledávačů
- 07Sklik Nápověda: Začínáme inzerovat — co je Sklik, platba za proklik (CPC) nebo za tisíc zobrazení (CPT), denní rozpočet, kredit
- 08Sklik Nápověda: Vyhledávací síť — kde se zobrazují textové reklamy a reklamy Nákupy (Seznam.cz, Seznam Asistent, Sbazar.cz, Sauto.cz, Zboží.cz)
- 09Sklik Nápověda: Obsahová síť — zásah 95 % uživatelů českého internetu na více než 3 000 webech podle Seznamu, retargetingový kód
Publikováno 27. října 2026. Článek vyjadřuje odbornou zkušenost autora; konkrétní situaci vašeho webu nebo e-shopu vždy posuzujeme podle jeho dat a zadání.
Proč Rostu
Menší tým, který vám pomůže dosáhnout skutečných pokroků a zisků
- Menší tým, větší péče
- Neděláme desítky projektů najednou. Každému věnujeme čas, který potřebuje, a za výsledek ručí konkrétní člověk, ne oddělení.
- Přímá komunikace
- Mluvíte s tím, kdo web, kampaně nebo analýzu skutečně dělá. Žádný account manažer mezi vámi a prací, rychlé odpovědi, žádné překládání požadavků.
- Levnější než velká agentura
- Neplatíte režii, obchodní oddělení ani kancelář v centru. Přesto je naše práce často na vyšší úrovni než od velkých komerčních firem — a cenu znáte před zahájením.
- Skutečný pokrok a zisk
- Nezajímá nás počet výstupů, ale co přinesou: víc poptávek, vyšší tržby, nižší náklady na zákazníka. Měříme to a vysvětlíme vám, co čísla znamenají.
